¿Cuál es tu salario medio/bruto al año? 🤑 Estamos cocinando nuestra 2ª Encuesta sobre Realidad Profesional. Participa y recibirás en primicia los resultados de nuestro nuevo informe.
La Asociación de Ferrocarriles de Australia (Australian Rail Track Corporation, ARTC), propiedad del gobierno australiano, no es propietaria de ninguna línea de ferrocarril, pero gestiona la infraestructura de más de 5.000 kilómetros de vías férreas entre los diferentes estados de Australia. Durante toda la pasada década, han invertido cerca de 6.000 millones de dólares en mejorar la infraestructura vial. Hoy, esta corporación presenta un rediseño de su identidad, que se inserta dentro de un proyecto global de potenciación de la marca con la idea de hacer del ferrocarril el medio de transporte interestatal preferido para los australianos.
El proyecto ha sido desarrollado por la consultora Moon, concretamente desde su oficina de Sydney. Esta agencia ya apareció en este portal gracias a su proyecto de marca para las fiestas australianas del Mardi Grass (puedes verlo aquí).
La Asociación de Ferrocarriles de Australia (Australian Rail Track Corporation, ARTC), dependiente del gobierno australiano, no es propietaria de ninguna línea de ferrocarril, pero gestiona la infraestructura de más de 5.000 kilómetros de vías férreas entre los diferentes estados de Australia. Durante toda la pasada década, han invertido cerca de 6.000 millones de dólares en mejorar la infraestructura vial. Hoy, esta corporación presenta un rediseño de su identidad, que se inserta dentro de un proyecto global de potenciación de la marca con la idea de hacer del ferrocarril el medio de transporte interestatal preferido para los australianos.
El proyecto ha sido desarrollado por la consultora Moon, concretamente desde su oficina de Sydney. Esta agencia ya apareció en este portal gracias a su proyecto de marca para las fiestas australianas del Mardi Grass (puedes verlo aquí).
Antes
Después
El anterior diseño de la ARTC no se basaba en ningún concepto diferenciador ni formaba parte de una arquitectura de marca. Por eso, el primer paso del rediseño fue definir claramente los valores clave de la ARTC. A pesar de la aparente dureza de la tarea, descubrieron una empresa fuerte, transparente, innovadora y constructiva.
El nuevo logotipo refleja por tanto los valores de la ARTC: potencia, simplicidad, honestidad. Formalmente, se inspira en una abstracción de los patrones visuales generados por los ferrocarriles, con su mecánica repetición y alineación de vagones, y por esta razón se articula alrededor de una tipografía contundente y monoespaciada. Todas las letras tienen el mismo ancho y el mismo interletraje. Por eso los pies de la letra A se cortan en el ancho idéntico al de la T y por eso podría parecer que la separación entre la A y la R debería ser mayor. Sin embargo, su intención es clara: ser honestos, constructivos, austeros y mecánicos. Para subrayar esta idea, un travesaño subraya literalmente la A y otro se coloca por encima de la T. Una abstracción de una vía mucho más sutil que en el logo anterior. La ejecución es muy coherente y resulta impecable.
A partir del logotipo y de la idea, se desarrolla toda la identidad visual. Rotunda, tipográfica e industrial, como podemos ver en su máximo mecanicista esplendor a lo largo de todas las páginas de su manual de identidad. Para equilibrar la austeridad del tratamiento tipográfico, se crean patrones más dinámicos que abstraen vagones, carriles o travesaños, y se añaden toques de colores más vivos.
Sin ser una identidad extremadamente llamativa en el primer golpe de vista, sí resulta muy sincera, profunda y coherentemente ejecutada.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.