Suscríbete
Recibe tu dosis semanal: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad en tu buzón.
Suscríbete
Recibe tu dosis semanal: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad en tu buzón.
Quiero entrar
Casos y actualidad

La red de ferrocarriles australianos rediseña su marca

Jan Gallego

Publicado el 12/12/2014 - Actualizado al 29/11/2023 · 2 min read

La Asociación de Ferrocarriles de Australia (Australian Rail Track Corporation, ARTC), propiedad del gobierno australiano, no es propietaria de ninguna línea de ferrocarril, pero gestiona la infraestructura de más de 5.000 kilómetros de vías férreas entre los diferentes estados de Australia. Durante toda la pasada década, han invertido cerca de 6.000 millones de dólares en mejorar la infraestructura vial. Hoy, esta corporación presenta un rediseño de su identidad, que se inserta dentro de un proyecto global de potenciación de la marca con la idea de hacer del ferrocarril el medio de transporte interestatal preferido para los australianos.

El proyecto ha sido desarrollado por la consultora Moon, concretamente desde su oficina de Sydney. Esta agencia ya apareció en este portal gracias a su proyecto de marca para las fiestas australianas del Mardi Grass (puedes verlo aquí).

La Asociación de Ferrocarriles de Australia (Australian Rail Track Corporation, ARTC), dependiente del gobierno australiano, no es propietaria de ninguna línea de ferrocarril, pero gestiona la infraestructura de más de 5.000 kilómetros de vías férreas entre los diferentes estados de Australia. Durante toda la pasada década, han invertido cerca de 6.000 millones de dólares en mejorar la infraestructura vial. Hoy, esta corporación presenta un rediseño de su identidad, que se inserta dentro de un proyecto global de potenciación de la marca con la idea de hacer del ferrocarril el medio de transporte interestatal preferido para los australianos.

artc_logotipo.png

El proyecto ha sido desarrollado por la consultora Moon, concretamente desde su oficina de Sydney. Esta agencia ya apareció en este portal gracias a su proyecto de marca para las fiestas australianas del Mardi Grass (puedes verlo aquí).

artc_logo_antes_0.jpg

Antes

artc_logo_despues.jpg

Después

El anterior diseño de la ARTC no se basaba en ningún concepto diferenciador ni formaba parte de una arquitectura de marca. Por eso, el primer paso del rediseño fue definir claramente los valores clave de la ARTC. A pesar de la aparente dureza de la tarea, descubrieron una empresa fuerte, transparente, innovadora y constructiva.

artc_inspiracion.jpg

El nuevo logotipo refleja por tanto los valores de la ARTC: potencia, simplicidad, honestidad. Formalmente, se inspira en una abstracción de los patrones visuales generados por los ferrocarriles, con su mecánica repetición y alineación de vagones, y por esta razón se articula alrededor de una tipografía contundente y monoespaciada. Todas las letras tienen el mismo ancho y el mismo interletraje. Por eso los pies de la letra A se cortan en el ancho idéntico al de la T y por eso podría parecer que la separación entre la A y la R debería ser mayor. Sin embargo, su intención es clara: ser honestos, constructivos, austeros y mecánicos. Para subrayar esta idea, un travesaño subraya literalmente la A y otro se coloca por encima de la T. Una abstracción de una vía mucho más sutil que en el logo anterior. La ejecución es muy coherente y resulta impecable.

artc_papeleria2.jpg

artc_papeleria.jpg

A partir del logotipo y de la idea, se desarrolla toda la identidad visual. Rotunda, tipográfica e industrial, como podemos ver en su máximo mecanicista esplendor a lo largo de todas las páginas de su manual de identidad. Para equilibrar la austeridad del tratamiento tipográfico, se crean patrones más dinámicos que abstraen vagones, carriles o travesaños, y se añaden toques de colores más vivos.

Sin ser una identidad extremadamente llamativa en el primer golpe de vista, sí resulta muy sincera, profunda y coherentemente ejecutada.

artc_guias_corporativas.jpg

artc_guias_interior1.jpg

artc_guias_interior2.jpg

artc_guias_interior03.jpg

transparencia.png

Visto en Brand New

Categorizado en:

Tipos:
Países:
Sectores:
Agencias:
Colores:
Tipografías: ,
Etiquetas: ,

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

Suscríbete. ¿A qué esperas?

Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Mejora tus capacidades. Conecta con profesionales top. Aprende de sus trucos. Utiliza las herramientas con las que dar un salto en tu carrera.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

La academia de branding para branders. Desmárcate y haz que el mejor rebranding seas tú mismo.

FYI: La valoración de 4,5/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.