La red de alquiler de coches ‘Localiza’, evoluciona su marca

La red de alquiler de coches ‘Localiza’, presente en el mercado brasileño durante más de 40 años, ha lanzado un nuevo posicionamiento corporativo y una nueva identidad visual. El proyecto de reestructuración ha sido llevado a cabo por Interbrand (https://www.interbrandsp.com.br/) desde sus oficinas de Sao Paulo.

El nuevo enfoque pretende reforzar la idea de que la empresa acompaña al cliente en todo su camino. Es por eso que se ha ajustado el logotipo para hacer más evidente la imagen del camino, y se ha creado un sistema gráfico que enfatiza en este concepto al basarse en esta doble línea que serpentea conformando ilustraciones e iconos.

La nueva identidad integra todas las unidades de negocio en una sola marca, unificando la promesa, ofreciendo la misma experiencia única en cada punto de contacto de la empresa. Pero para diferenciar estas unidades de negocio se ha creado una nueva paleta de colores. El verde será asociado al alquiler, para semi-nuevo se utilizará el color naranja y el azul será sinónimo de gestión de flotas.

La nueva marca ha ganado más horizontalidad y por tanto más facilidad de aplicación. El nuevo diseño es más integrado, elimina los espacios y las tensiones entre las letras, y emplea un estilo más contemporáneo en la tipografía.

No obstante, la intención de integración resulta excesiva en la L, donde se ha realizado un corte innecesario en mi opinión.

Es especialmente interesante la enorme flexibilidad que ofrece el sistema creado por la doble línea paralela. Esta doble línea es capaz de ilustrar una infinidad de escenarios creando mensajes personalizados para cada situación, siendo en todo momento trementamente coherente con la identidad de la marca. Otro ejemplo de esta cohesión visual es la iconografía, que integra a la perfección este estilo gráfico.

En definitiva, se ha llevado a cabo una evolución de la marca continuista, que mantiene aquellos elementos altamente reconocibles de la empresa, como su color o su símbolo, pero que expande las posibilidades de comunicación de la misma, y unifica y ordena la arquitectura de marca. Quizás no estemos ante el proyecto más estético o creativo, pero es un impecable ejercicio de branding a muchos niveles.