La provincia noruega de Telemark tiene nueva identidad

Telemark, aunque suene a nombre de operadora móvil, es en realidad una de las provincias que conforman Noruega. Un territorio muy pintoresco con abundante naturaleza y muchas actividades que ofrecer al visitante.

Con el fin de unificar el discurso que hacían los diferentes turoperadores y negocios de Telemark sobre el lugar, se decidió crear una nueva marca turística. El proyecto ha sido llevado a cabo por la consultora noruega Snøhetta Design, de la que ya hemos hablado anteriormente en proyectos como Oslo 2022, o Avinor.

Antes

Después

El objetivo de esta reposicionamiento era comunicar la experiencia de Telemark como un lugar emocionante y moderno, posicionándose como un destino turístico de calidad e incrementando así la afluencia de posibles visitantes.

El concepto sobre el que se ha construido la identidad visual es el contraste. “Las cosas contrastadas se complementan y refuerzan mutuamente” podemos leer en la descripción del proyecto. “Lo húmedo parece más húmedo en yuxtaposición con lo seco. El frío helador se percibe con mayor dureza junto al calor. Lo moderno adquiere una nueva perspectiva cuando se compara con lo tradicional”.

La solución gráfica es tremendamente sencilla: una “T” inicial dividida en dos mitades. Este sencillo sello abandera en realidad un proyecto de gran complejidad, donde se ha normalizado hasta el más mínimo detalle para permitir construir una marca perfectamente unificada. En la web oficial del proyecto, podéis ver un vídeo en el que se muestra la navegación por el ‘Brand Center’ de la marca y sus diferentes elementos.

La tipografía coporativa es la Telefon, de la fundición noruega Monokrom. Una familia basada en la tipografía de las cabinas de teléfono noruegas diseñadas en los años 30 por el arquitecto Georg Fredrik Fasting. Para textos pequeños se emplea la Adobe Caslon Pro.

La idea de ‘contrastes’ también se plasma en los materiales

Este concepto de ‘contraste’ también se plasma en la utilización de materiales físicos, donde podemos observar texturas lisas y coloridas junto a otras más bastos como el acero oxidado o la piedra.  

Se ha realizado una sesión fotográfica para nutrir de imágenes al proyecto

Para nutrir a esta nueva marca de imaginería, se ha llevado a cabo una sesión fotográfica de los parajes de la zona cuyo resultado sorprende por la sensibilidad y el buen gusto de las tomas. La escenas naturales, los tonos rústicos, la actitud relajada de los protagonistas, los planos detalle… dan lugar a una galería de lo más evocadora y apetecible.

Considero que el principal problema de este proyecto es que ha potenciado la imagen de ‘empresa de telecomunicaciones’ que ya de por sí transmite la palabra Telemark. No dudo de la calidad del diseño, de lo acertado del concepto, ni del nivel de detalle del proyecto, pero creo que en un símbolo tan corporativo y una gama de color tan digital se aleja mucho del espíritu natural y rural que pretenden vendernos.

Además creo que el símbolo peca por ser excesivamente genérico (no nos será demasiado difícil encontrar soluciones similares, como por ejemplo la marca Thermax –puedes verla aquí-). 

En cualquier caso, a pesar de estas valoraciones que apunto, merece toda mi admiración el trabajo de Snøhetta y su diseño nórdico impecable.