La organización no lucrativa ‘Public Art Fund’ presenta su nueva identidad corporativa

Public Art Fund es una organización sin ánimo de lucro que se dedica a la promoción del arte en el espacio público y privado. La entidad, con sede en Nueva York, organiza eventos expositivos y actúa como consultora para algunas instituciones, además de coordinar la producción de las obras y gestionar instalaciones de arte.

La fundación trabaja desde finales de los años setenta con artistas emergentes, a los que da la oportunidad de llevar a cabo sus proyectos y los promociona a través de las exhibiciones que organiza, generalmente al aire libre.

Hace unos meses encargaron a VSA Partners el rediseño de su identidad, con la intención de actualizarla y dotarla de la flexibilidad suficiente para ser aplicada sin problemas en sus exposiciones —únicas y muy distintas entre si— y en los soportes que fueran necesarios.

Christopher Eckel, director de arte de VSA Partners y principal responsable de este trabajo, utilizó de referentes conceptuales la flecha, como elemento que indica la dirección que ha de seguirse para encontrarlo, y la retícula dibujada por las calles. Así, la identidad contiene en su significante el espacio público y la obra de arte a través de su ubicación.

El logotipo se soluciona disponiendo las tres palabras de la denominación en forma de flecha y uniendo una letra de cada palabra. La “I”, la “F” y la “T” comparten un fragmento que se aísla a conciencia para provocar está conexión visual.
La tipografía de palo seco y de cuerpo generoso favorece la percepción unitaria de este juego.

Para dar a la identidad el carácter flexible que comentaba al principio, Eckel idea una conjunto de versiones de la flecha, que pueden utilizarse como iconos en algunas aplicaciones.
La flecha también funciona en su forma de mancha para actuar como flecha, tal y como podemos ver en la web.

En el primer trabajo de comunicación con esta nueva identidad, una exposición de Tatzu Nishi, comprobamos el buen comportamiento de este trabajo que permite un desarrollo gráfico muy agradable y consistente.

El trabajo proyecta una imagen limpia e inteligente fuera de artificios muy eficiente.