La multinacional holandesa CSM cambia de nombre y de identidad corporativa

CSM (a partir de ahora Corbion) es una multinacional holandesa dedicada a la producción de ingredientes y aditivos alimenticios. Recientemente CSM ha vendido su división de ingredientes de repostería a la empresa Rhone Capital a quién también ha cedido su denominativo. Ahora, esta compañía pasará a llamarse Corbion y centrará todos sus esfuerzos y recursos en potenciar su división de bio-ingredientes, especialmente para repostería y carnicería, particularmente ingredientes que combaten la caducidad y mejoran el aspecto, la textura, el sabor y el olor de los productos.

La consultora de marca VBAT ha sido la encargada de crear una nueva identidad visual para Corbion. Esta nueva imagen se basa en dos formas orgánicas que orbitan entre sí representando “el papel de Cobrion como socio y colaborador para compañías que buscan soluciones innovadoras de base biológica”. Es decir, esta baile armónico que se produce entre las dos formas orgánicas de distinto color representa la fluidez y agilidad que se produce en la colaboración entre Corbion y las posibles empresas con las que trabaje.

Además, esta forma orgánica en volumen transmite una sensación de movimiento, que expresa la “búsqueda constante de nuevas maneras de crear soluciones innovadoras y sostenibles que satisfagan las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes y sus clientes”.

A veces los logotipos consiguen ser efectistas y no perder los valores esenciales de una buena marca, como la contundencia, la sencillez, la pregnancia… Corbión ha construido un símbolo totalmente tridimensional, lleno de degradados y sombras, pero que mantiene su esencia de logotipo, directo y distinto, que permitirá a la empresa identificarse de cara a sus distintos públicos.
Sé por los comentarios de muchos de los lectores que el desarrollo efectista de los logotipos es altamente repudiado por una corriente que defiende la simplicidad formal de las década pasadas, pero sigo insistiendo en la necesidad de actualizar nuestro juicio y contemplar un nuevo contexto, donde las técnicas tanto de creación como de posterior reproducción nos permiten aceptar este tipo de logos como verdaderos símbolos perdurables y potentes.