La multinacional española Codere rediseña su identidad corporativa

Fundada en 1980, Codere es hoy una multinacional española del sector del juego con presencia en siete países: España e Italia en Europa y Argentina, México, Panamá, Colombia y Uruguay en Latinoamérica. Opera más de 57.000 máquinas y cuenta con cerca de 29.537 puestos de bingo y más de 7.700 terminales de apuestas deportivas a través de puntos de venta que incluyen 148 salas de juego, 1.119 salones recreativos, cerca de 10.000 bares, 602 salas de apuestas y 4 hipódromos. Codere también desarrolla juego online.

Este año Codere ha renovado su identidad visual corporativa para reforzar su estrategia digital y dar reflejo a un proceso de transformación cultural que “tiene la finalidad de afianzar sus valores de transparencia e integridad, excelencia, innovación, eficiencia y clara apuesta por el cliente”.

Antes

Después

De esta forma, tras casi cuatro décadas de trayectoria, la multinacional rediseña su logotipo, simplificándolo con una tipografía “sencilla y uniforme”, y abandonando además el símbolo del trébol que se había utilizado hasta el momento.

Diferentes logos de la compañía desde su fundación

Según cuentan en su nota de prensa, “la nueva tipología es más reconocible, más joven, utilizando tonos verdes y grises. Hemos eliminado el trébol porque está asociado a un componente de azar que no se corresponde a nuevas modalidades de juego. La idea es que esta marca renovada sea gradualmente la única bajo la que opere nuestro grupo”.

Esta identidad visual se convertirá en una marca única y global, aplicada de forma coherente en todos sus territorios, expresándose “de manera más directa, moderna y digital”.

Nuevo icono de app

Según Vicente Di Loreto, director general de Grupo Codere “la nueva identidad visual supone otro paso hacia la globalización del grupo y responde a una transformación más profunda de nuestra organización, con la que queremos transmitir tanto interna como externamente los valores que nos definen como compañía, que diferencian nuestra oferta y que colaboran a la mejora de la percepción social de la actividad del juego”.

Sobre estas premisas se ha desarrollado también el nuevo claim de la compañía, “Con nosotros cambia el juego”, con el que se expresa igualmente esta vocación de desafío al presente, “mediante la innovación, la integridad y la excelencia, para una mejora continua de la experiencia del cliente”.

Conclusiones

Creo que es una marca que se ha actualizado sin pensar mucho en el conjunto. Se han creado herramientas de identidad correctas (logo, tipografía, colores, formas gráficas…) pero éstas no parecen trabajar de forma muy armónica. La tipografía Helvética que se utiliza en todo el video no casa demasiado bien con las formas geométricas del logo. Por otro lado, vemos líneas diagonales como un importante elemento de identidad, pero luego vemos otras líneas verticales. Tampoco la forma en que se usa la tipografía es constante; se mezclan grosores, itálicas, tamaños y todo parece bastante improvisado.  Un ejercicio bastante pobre con el que la marca no destaca ni se diferencie demasiado del resto de actores del sector.