La marca de calzado de hogar, Nordikas, rediseña su imagen

Zapatillas nordikas crea una nueva imagen de marca con un nuevo logo, con un cambio en la imagen de marca que hace zapatillas de andar por casa o conocidas como zapatillas de paño

Fundada en 1983 en Elche (Alicante, España), Nordikas es hoy en día una de las marcas líderes en la fabricación y distribución de lo que comúnmente denominamos ‘zapatillas de andar por casa’.

Con una producción de más de 1 millón de pares anuales, Nordikas es la marca de calzado de hogar con más implantación internacional, y para acompañar esta creciente expansión y abordar nuevos públicos, este año ha decidido apostar por un reposicionamiento de su identidad, que ha llevado a cabo de la mano de la consultora alicantina Small.

El proceso de consultoría definió la plataforma de la marca, que derivó en la siguiente promesa: «El mejor lugar del mundo»; que es donde estás cuando llegas a casa, después de un día de trabajo y te pones tus Nordikas.

A partir de este punto y con la personalidad establecida para la marca, comenzó el trabajo de actualización de la identidad visual.

En el rediseño del logotipo se percibe una clara intención de mantener un vínculo evidente con su pasado. Se han mantenido prácticamente todos los elementos: la bandera, la ‘N’, los tonos ‘nórdicos’… pero se han refinado las formas, se ha ajustado la tipografía y se han ordenado los elementos. El resultado es un sello más personal, más elegante y más limpio. Más nórdico.

La tipografía, creada especialmente para Nordikas, se dibuja con mimo, con detalles interesantes como las sutiles curvaturas de los remates, o la curiosa pierna de la R.

La N se integra inteligentemente en la bandera, creando una sensación mucho más equilibrada que en el logotipo anterior, donde la superposición de los elementos resultaba algo caótica.

El amarillo sigue siendo el color principal de la marca, pero se ha potenciado enormemente, convirtiéndose en un pilar fundamental de la identidad. Según la consultora, estos tonos «profundizan la sensación de calidez y la incorporación de materiales nobles, como la madera de nogal, en el material para punto de venta». Además nos evocan mucho a la simbología de países nórdicos como Suecia (sólo hay que ver la nueva identidad del país, que analizamos en su día en Brandemia).

Small también ha participado en la implementación de la marca en los puntos de venta. Para ello, basándose en la promesa de marca (el mejor lugar del mundo), han diseñado espacios que imitan el salón de un hogar ideal, creando una experiencia muy interesante para el comprador, al que se intentará hacer sentir como en casa.

Un acierto por parte de Nordikas, que ha invertido sabiamente en una plataforma de marca sólida y competente, y por parte de Small que ha llevado a cabo un trabajo profesional y fino, un bien escaso en el mercado español.