Casos y actualidad

La marca AEG rediseña su logo después de 100 años

Àlex Gobern

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    07 Sep 2016 · 2 min read

    El pasado 2 de septiembre, en el contexto de la feria IFA de Berlín –la más importante y tradicional muestra de tecnología de Europa– , la famosa marca de electrodomésticos AEG presentaba su nueva identidad.

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    En el mundo del diseño gráfico esta mítica marca se caracteriza por haber sido diseñada en sus orígenes por personajes como Otto Eckmann –versión de 1900, realizada a partir de la tipografía con su mismo nombre– y posteriormente por Peter Behrens, considerado padre de la identidad corporativa. Éste, en calidad de asesor artístico de la compañía, realizó diferentes diseños de la misma entre 1907 y 1912, siendo esta última versión la que prácticamente se mantuvo intacta hasta la actualidad. Al menos en lo que al logotipo se refiere. Para más información podéis revisar el artículo que ya publicamos sobre la primera identidad corporativa de la historia.

    logo-aeg_antes.jpg

    Antes

    logo_aeg_despues.jpg

    Después

    AEG fue adquirida en 1994 por el grupo sueco Electrolux su actual propietario. Esta compañía también realizó un rediseño de su identidad a principios de 2015, del cual también os presentamos un artículo en su día.

    Al igual que con Electrolux, en el caso de AEG la empresa encargada en llevar a cabo el encargo ha sido la consultora internacional Prophet.

    Si le echamos un vistazo a la evolución de la marca, veremos que la última versión previa al rediseño juntaba el logotipo creado por Behrens en 1907 con el símbolo creado por Carlo Vivarelli para Electrolux en 1962, en un intento de fundir ambas marcas y renunciar a los horrorosos endorsement tan habituales en ejercicios de arquitectura de marca (versión de 2004).

     

    evolucion_aeg_logo.jpg

    Según la nota de prensa emitida por Electrolux, la nueva marca pretende tener un tono más premium:

    «Un reload total de la marca basado en su nueva estrategia que garantiza experiencias premium para sus clientes gracias a productos innovadores, llevados al mercado con historias inspiradoras y atractivas. (…) Un logo nuevo, modernizado y sin el símbolo corporativo, una paleta de colores bajo un fondo color carbón, una combinación de mensajes atrevidos, una tipografía e imágenes modernas, elevan esta marca pionera a otro nivel».

    “Desde AEG se trabaja a diario para estar un paso por delante y poder dar respuesta a las inquietudes y necesidades de los clientes en el entorno de la cocina y el hogar. Así que una vez más hemos querido adelantarnos a los nuevos tiempos innovando con nuestros productos y nuestra estrategia, pero también creando un logotipo moderno y actual acorde la experiencia de marca de AEG”, explica Norma Espinosa, responsable de comunicación de AEG en España.

    *Imágenes de designtagebuch.de

    aeg-electrolux.jpg

    Conclusiones


    Así pues nos encontramos frente a un correcto ejercicio de actualización de corte clásico. La nueva marca se resuelve con la vuelta al simple logotipo presentado con una tipografía de estilo humanista claramente legible y seguramente retocada. Tanto la solución tipográfica como el uso del negro para los fondos potencia la percepción del premiumness que se pretende comunicar, así como la solución de marcaje de producto con variantes metalizadas de la marca.

    Para poder valorar de un modo más objetivo el impacto de esta nueva identidad faltaría poder ver el desarrollo de su lenguaje visual más allá del simple marcaje de elementos. Hasta el momento los soportes que hemos podido observar responden a la solución de las piezas básicas para la presentación de la marca: web, productos, stand… como diseñador me esperaría algo más de AEG, puesto que su solución de diseño de principios de siglo XX “se considera el primer programa global de identificación visual” (Meggs, Purvis, 2009).

    logo_aeg_nuevo.jpg

    aeg-cx7-45ani.jpg

    imagen.jpg

    aeg-new-laundry-range.jpg

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    aeg-elektrolux-ifa2016-1.jpg

    Visto en designtagebuch.de

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