La lotería australiana tiene nueva identidad corporativa

La principal casa australiana de loterías, apuestas y juegos de azar, Tatts Group, acaba de lanzar una nueva identidad de marca como parte de un proyecto de reposicionamiento estratégico llevado a cabo por la consultora Hulsbosch, con sede en Sidney, y de la que hablamos anteriormente tras su rediseño de la marca Rebel.

Según leemos en la nota de prensa oficial, el nuevo posicionamiento de marca tiene como objetivo comunicar claramente la marca Tatts Group como un grupo global líder en su sector. La investigación previa llevada a cabo por Hulsbosch reveló que era necesario un nuevo nivel de disrupción para incrementar la presencia de la marca en el mercado. En concreto había una necesidad de elevar la marca corporativa de Tatts Group a una posición desde la que pudiera comunicar al mercado que son un proveedor de confianza en productos  y servicios de entretenimiento.

Antes

Después

El director creativo ejecutivo, Hans Hulsbosch comentaba que “la nueva identidad de Tatts es una aportación vital para la evolución del grupo y establece unos fuertes cimientos para el futuro. El estilo del logotipo sencillo, limpio, contemporáneo se compone de dos elementos: el gráfico superior conocido como “la estrella” y la tipografía donde leemos “Tatts Group”. Además la paleta de color afianza la solidez de la nueva identidad. Esta revisión creativa de la marca representa el espíritu de sus valores y establece un símbolo reconocible para la misma”.

Me gusta especialmente la simplicidad de las aplicaciones, como la web, cuyo minimalismo sorprende, tratándose de una plataforma de apuestas y loterias. El logo es, efectivamente, más contemporáneo y sencillo, y me parece bastante optimista. Además, el uso del espacio negativo para mostrar la estrella es interesante.

La tipografía Gotham, aunque se está convirtiendo en la tipografía más utilizada del mundo, vuelve a hacer gala de su estilo neutro y elegante, funcionando perfectamente. Además el detalle de la ligadura de las «t» ayuda a crear una composición más compacta y diferenciada.  

Visto en Brand New