La interesante identidad de XL, por VentureThree

XL Group es una compañía global de seguros fundada en 1986 con sede principal en Dublin, Irlanda. XL tiene unos 4000 empleados en más de 60 oficinas en 20 países.

Hace unas semanas presentaban su nueva identidad corporativa, diseñada por el estudio londinense VentureThree.
En este blog, hemos hablado anteriormente de VentureThree en este artículo: «¿Quiénes son Venture Three?» y también cuando nos hicimos eco de la interesante renovación de la identidad de los restaurantes Little Chef: «Los restaurantes Little Chef renuevan su imagen corporativa de la mano de VentureThree»

La identidad que ahora nos presentan nos resulta, cuanto menos, interesante. Cierto es que la primera vez que ves este nuevo logotipo puedes pensar que se trata de una composición desproporcionada y molesta pero parece que cuanto más lo miramos, más parece encajar el conjunto. Y es que curiosamente el logotipo está formado por tres flechas o corchetes exactamente iguales.

Una de las cosas que destaca de esta identidad es que supone una ruptura con ciertas tendencias actuales como los bordes redondeados, las asfixiantes gamas cromáticas infinitas, o los relucientes degradados. Al contrario, nos encontramos con un logotipo anguloso, de líneas rectas y color negro.

Se han centrado en ser corporativos y serios, huyendo del falso amiguismo que fomentan ultimamente muchas compañías. Pero lo mejor es que lo han hecho sin dejar de ser modernos y atractivos.

Las aplicaciones redundan en esta simplicidad y contundencia del logo, solo hay que ver los anuncios de prensa. Sin embargo han introducido color y formas en sus folletos, pero lo han hecho de manera elegante y en la dosis justa, sin salirse de este elitismo corporativista que parecen querer transmitir.

En defintiva, una imagen diferente, pero contundente y acertada. Mis felicitaciones, de nuevo, para VentureThree.

XL Group identity animation from David Airey on Vimeo.