La galería comercial parisina Le BHV / Marais estrena nueva identidad

Hoy hablamos de uno de los últimos trabajos llevados a cabo por Royalties (royalties.fr), agencia francesa creada en 2008 por los grupos Publicis Worlwide y Eurogroup Consulting y dedicada a amplificar el potencial de las marcas en todas las áreas en las que se desenvuelven. 

Cuenta la leyenda que, en 1855, mientras la emperatriz Eugenia paseaba por las calles de la capital francesa, un ruido inesperado provocó que el caballo sobre el que montaba, asustado, comenzará a cabalgar desbocado entre la multitud. El caos entre el gentío era total y no parecía poder ser controlado… hasta que el valeroso ferretero Xavier Ruel consiguió dominar al animal. Para gratificar el heroico acto, el valiente comerciante recibió una cuantiosa recompensa por parte de la corona. Ruel la invirtió en la ampliación de su pequeña tienda, a la que rebautizó como «Bazar Napoleón», y este negocio, con el paso de las décadas y el desarrollo de la sociedad de consumo, se acabó transformando en el Bazar de l’Hôtel de Ville, uno de los más populares centros comerciales de París.

Con esta curiosa y novelesca historia describen el origen del negocio en su propia página web. Hoy, las famosas galerías cambian su nombre por el abreviado Le BHV / Marais -este último término referido al barrio en el que se ubica- y estrena nueva identidad.

Conscientes del hecho de enfrentarse a la competencia del consumo través de internet, pretenden con esta renovación integral atraer a los consumidores que buscan algo más que la simple oferta, proponiéndoles una experiencia de compra única. Para ello, replantean el ordenamiento de los espacios comerciales, dotándolos de una nueva imagen y un nuevo aire con el que intentar hacer más atractiva la visita al centro.

Según las palabras de Anne M. Gaultier, directora de marketing y comunicación de la empresa: «…visualizamos unas nuevas galerías con sus espacios reorganizados, más grandes y actuales… un lugar en el que descubrir las últimas tendencias en moda y diseño… como parte de la estrategia de modernización iniciada, decidimos que había llegado el momento de prescindir del antiguo logotipo del rectángulo verde… la nueva identidad concentra el protagonismo en la elegante fuente con la que se construye el logotipo y en la diagonal de color naranja…»

Como podemos observar en las imágenes, la anterior e inapropiada identidad -por corriente y anodina- se transforma en un conciso y estiloso logotipo, mucho más adecuado para trasladar el concepto de zona comercial con establecimientos en los que adquirir moda contemporánea y complementos.

Conformado a partir de la combinación de dos pesos de la fuente sin remates «BHV Marais», diseñada en exclusiva por el equipo de ZeCraft (zecraft.com), el nuevo logotipo expresa de forma conveniente y equilibrada los conceptos apuntados. El conseguir desarrollar todo el sistema visual de forma atractiva y eficaz, partiendo de un dispositivo gráfico tan elemental como el de la línea diagonal, es sin duda, todo un acierto. El despliegue de estas diagonales se realiza con moderación, evitando la saturación por medio de la alternancia de los grosores que ayudan a romper la monotonía del sencillo patrón con el que se resuelven las aplicaciones y los packagins. Además, al restringir la paleta cromática al uso del llamativo naranja, combinado únicamente con el blanco o el negro, se consigue potenciar el impacto de la marca.

Como conclusión, buena solución con la que se logra ampliamente el objetivo de acercar la imagen de las galerías a los parámetros de actualidad, sobriedad y refinamiento buscados.