La consultora australiana RE: presenta la nueva identidad de Jason.L

Como viene siendo costumbre en este blog, os acercamos trabajo que llega nuevamente desde las antípodas. Australia esta en un momento álgido de creatividad y lo estamos comprobando con grandes trabajos que se pasean por los blogs y redes sociales.

Hoy os traemos el rediseño de Jason.L una empresa de venta de mobiliario de oficina online. El trabajo ha sido realizado por RE: (https://www.re-blog.co/), la consultora de marca de la agencia de publicidad M&C Saatchi, de la que anteriormente hicimos referencia cuando hablamos del fantástico rebranding de Optus (ver aquí).

Jason.L puede ofrecer precios más competitivos ya que se dedica a vender directamente desde fábrica mobiliario de oficina de alta calidad. Sus servicios van desde venderte una sola silla hasta organizar una oficina al completo.

Se ha conseguido poner la marca al mismo nivel que la calidad del producto y servicio prestado, algo que anteriormente no sucedía y sin perder la cercanía con los clientes, una de las características fundamentales de esta empresa.

Es de agradecer el descubrir que han prejubilado a la caricatura/colega que acompañaba el slogan ‘tu colega de los muebles de oficina’ y  que también se hayan deshecho del juego tipográfico de la marca formando una mesa multicolor, algo que sonaba a que venía del clásico «tengo un sobrino que sabe de ordenadores y dibuja muy bien, nos puede hacer el logo».
El logotipo abandona la DIN pero mantiene la simetría entre la «j» y la «l» con una tipografía tipo Futura y usando la caja baja para mantener la parte amigable.

El equipo de Re: ha sabido conservar aquellos elementos de la antigua marca para poder (r)evolucionarla reteniendo su esencia. Pero, ¿cómo? Haciendo la paleta de color más protagonista y consiguiendo un mayor contraste al mostrar el producto en silueta negra. Esto es posible por ser diseños muy reconocibles y pro tanto no dependientes de una imagen para identificarlos. ¿Y como se yo que ese modelo esta disponible en rojo o en azul? Bueno pues para eso han utilizado tanto la web como los catálogos, dando mayor información del producto mediante aplicaciones más descriptivas y enfocadas a la venta.

Han sabido diseccionar muy bien el contenido por capas (Atracción/ Atención/ Información) y aplicarlo de manera efectiva en cada uno de sus puntos de contacto. Así cada uno cumple su función y no contando todo en una misma pieza o repitiendo lo mismo en todas. El tono de voz se transmite con la misma sencillez y tiene un carácter ágil en línea con la idea de negocio, con una actitud siempre muy positiva.

El problema radica en cómo mantener la sencillez y el diseño sin que esto acabe pareciendo IKEA, algo que habrá estado presente durante todo el proceso. Gracias a la personificación de cada uno de sus productos mediante la incorporación de dos círculos a modo de ojos consiguen diferenciarse con una solución simple pero original, alejándose así de similitudes.

Esta solución se traduce muy bien en todos y cada uno de los productos creando pequeños personajes sin tener que forzarlos y creando así el valor de cercanía que les caracteriza pero con un toque sofisticado.

Curiosa coincidencia ha sido que el Director creativo de RE:,  Jason Little, compartiese el mismo nombre que el de la empresa que tenía que diseñar.