Casos y actualidad

La compañía nacional de ferrocarriles franceses presenta su nueva marca ‘low-cost’

Modesto García

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    14 May 2013 ·

    La llamada SNCF, es la empresa estatal que se encarga de la explotación de los ferrocarriles de Francia. Este año han estrenado una nueva red de trenes de alta velocidad pero de bajo coste, a los que han denominado “Ouigo”.

    Ouigo logo 2013 copia

    Esta nueva marca ha sido creada por la consultora francesa Carré Noir (http://www.carrenoir.fr/), quienes también fueron responsables del trabajo de identidad de la propia SNCF.

    Captura de pantalla 2013-05-13 a la(s) 18.21.15

    El nuevo nombre puede ser interpretado como una combinación de la palabra francesa ‘Oui’ (Sí) y la palabra inglesa ‘Go’ (Ir), un curioso denominativo, muy apropiado y optimista, cuya sencillez se refleja además en su imagen visual.

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    Nos encontramos ante una identidad gráfica basada en la distintiva combinación de dos colores: rosa y azul. Estos dos tonos revisten cada uno de los puntos de contacto de la marca, creando un universo bastante característico.  

    Captura de pantalla 2013-05-13 a la(s) 18.21.29

    El logotipo viene a ser nada más y nada menos que la palabra Ouigo, en tipografía Gotham Rounded, enmarcada en un círculo de su característico tono rosa corporativo.

    Una serie de pictogramas, muy en consonancia con las formas rounded y los colores corporativos, acompañan a las distintas piezas de comunicación, aunque estas destacan por un fuerte carácter tipográfico. Sólo tenemos que echar un vistazo a la web para darnos cuenta de que color y tipografía son los protagonistas de este universo visual.

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    Captura de pantalla 2013-05-13 a la(s) 22.13.58

    Visto en The Branding Source

     

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