La compañía de arte contemporáneo IOU presenta su nueva imagen de marca

La compañía inglesa de arte contemporáneo IOU estrena una identidad exquisita a la altura de su trayectoria.

IOU es una organización con 37 años de historia, con sede en la ciudad de Halifax, que se dedica a generar proyectos de arte muy variados. Desde vídeos hasta performance, pasando por la escultura, el teatro u obras digitales. El mundo de IOU está dominado por la heterogeneidad y la originalidad.

Studio Contents (https://studiocontents.com/), el estudio de Manchester encargado de este rediseño, tuvo presente estas dos características para la elaboración de la nueva identidad. El sistema modular que han generado permite que cada pieza de la marca no sea igual a la anterior. Hay un baile armonioso entre el logo, cuyas iniciales van dispuestas conforme a una generosa (por abierta) retícula, y el resto de textos e imágenes, aflorando gráficamente el ritmo y variedad de la compañía.

El logo se compone de las tres iniciales en cuerpo fino y fragmentadas, dividiendo cada letra en una parte blanca/negra que representa lo digital y otra bronce/oro que representa la parte táctil, circunstancia que permite tener un logo sencillo pero cargado de personalidad. El hecho de que en las aplicaciones cada letra ocupe lugares distantes, obliga a que estas tengan rasgos que las “individualicen”, de tal modo que la I, la O y la U podrían representar por si solas a la marca.

El sistema de composición propuesto, permite adaptar la identidad al espacio fácilmente. Siguiendo un orden muy concreto: La I arriba y a la izquierda, la O enmedio y la U abajo, se va rellenando el lienzo.

Resulta una identidad que traslada perfectamente el concepto a la forma, y lo hace con elegancia y frescura. Un trabajo que nos recuerda que existen fórmulas que conjugan el lenguaje moderno y actual del diseño con la razón y el buen gusto.