La Champions League evoluciona: luz, moderno, digital

Te explicamos los detalles de la nueva identidad de la Champions League que la UEFA presentó en agosto de 2024. 

Un rebranding diseñado para evolucionar su marca más icónica y acompañar la transformación del fútbol de clubes hacia un futuro más digital y global. Este rebranding ha estado a cargo del estudio de diseño Vasava, que ha trabajado en la creación de una nueva imagen visual que refleja la modernización y digitalización de la competición.

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Un rebranding sutil para una marca icónica y global

Con una identidad sólida y establecida, el reto era claro: refrescar, modernizar y digitalizar más sin comprometer su prestigio. 

Un rebranding para integrar la marca al contexto digital actual, transformando visualmente sus elementos icónicos para conectar con una audiencia más joven, y a su vez ser reconocida por las generaciones anteriores.

Se pone un énfasis significativo en la modernización de la experiencia visual, al efecto wow y la rotundidad conceptual, garantizando que la Champions League brille más que nunca en medios digitales y televisivos.

“Kick of Light”: un concepto transformador que expande la marca

El concepto central, “Kick of Light”, se inspira en la refracción de la luz a través del prisma del balón de estrellas. Este enfoque amplía la paleta cromática de la marca y enriquece su expresión de forma equilibrada con colores acento, reforzando el azul como su color principal.

Esta apertura cromática alude a la diversidad de los clubes participantes y permite a los partners adaptar la marca a sus necesidades sin comprometer su identidad visual.

Tres pilares icónicos y un nuevo protagonista

El rebranding conserva los tres elementos centrales: la Starball, el Ultimate Stage (el estadio) y el trofeo. A ellos se suma la “light wave”, una textura visual derivada de “Kick of Light” que cohesiona los activos de la marca.

Este recurso genera una sensación de movimiento y color que conecta a los aficionados con la experiencia del partido y está presente en gráficos televisivos, animaciones y merchandising. 

Además, la nueva tipografía Champions Display Refracted, inspirada en la refracción de la luz, complementa esta narrativa, aportando un carácter distintivo y con mucha personalidad.

El salto digital de la marca

El rebranding aborda el desafío de mejorar su experiencia digital de forma dinámica, visual e interactiva. 

La UEFA, consciente de que las nuevas generaciones consumen fútbol de manera diferente, ha introducido elementos diseñados para captar su atención en estos formatos.

Resumen: Una luz que lo une todo

El rebranding de la Champions League, a cargo de Vasava, aporta luz, flexibilidad y modernidad a una marca emblemática. 

Elementos como la “light wave” y la apertura cromática refuerzan su conexión con una tradición consolidada y su adaptación a los formatos digitales. 

Este nuevo enfoque revitaliza los pilares fundamentales de la marca y crea un lenguaje visual unificado, asegurando que la Champions League continúe siendo el referente del fútbol de clubes a nivel global.