Catalana Occidente recupera la marca Plus Ultra como nueva denominación para la filial española del grupo francés de seguros Groupama, recientemente adquirida. Plus Ultra es el nombre que originalmente tenía la entidad antes de ser integrada en el grupo francés, cuando pasó a ser Groupama y ahora nuevamente con la adquisición por parte del Grupo Catalana Occidente, recupera su marca original [Plus Ultra – Groupama (Grupo Groupama) – Plus Ultra (Grupo Catalana Occidente)]. El cambio de denominación social coincide además con el 125 aniversario del nacimiento de la marca original.
El diseño de la nueva imagen ha corrido a cuenta del estudio MUCHO (www.mucho.ws). La decisión de recuperar dicha denominación se debe, en palabras de su consejero delegado Florent Hillaire, a que «Plus Ultra Seguros, se vincula con nuestra historia como compañía aseguradora de gran fortaleza, experiencia, tradición, seguridad y solvencia«, a la vez que se refuerza «el orgullo de pertenencia de nuestra red de mediadores, colaboradores, empleados y clientes». Un guiño directo a su compromiso con el brand engagement.
Efectivamente, Plus Ultra es una marca histórica, que data de 1887 y que ha estado inactiva durante los últimos años. El triángulo invertido utilizado en la nueva identidad visual está inspirado en su isologo original y posteriores rediseños. Esta nueva evolución, según la compañía, refleja “desde un punto de vista visual, una imagen moderna y potente”, mientras que supone un gesto claro de vuelta a su propio origen.
La nueva imagen ha conllevado un cambio de gama cromática, de verde a rojo anaranjado. Ello permite integrar la nueva marca dentro del portfolio del Grupo Catalana Occidente de una forma más coherente y potenciar la conexión que tienen los clientes entre ambas marcas de forma progresiva. Para ello, se ha comenzado a utilizar “Grupo Catalana Occidente” como prescriptor, medida muy común en este tipo de fórmulas de adquisición. Además, toda la gama de productos pasará a identificarse con la denominación Plus-.
Por otro lado, la nueva gama cromática permite potenciar, mediante el uso de los colores cálidos, una de las características principales de la antigua marca Groupama como es la “humanidad”. Para reforzar este valor, la compañía seguirá apostando por el guardameta Pepe Reina, encargado de dar a conocer al gran público el cambio de identidad mediante una serie de spots.
Según la compañía aseguradora “Pepe Reina humaniza muchos de los valores de nuestra compañía, los que teníamos en nuestra anterior etapa como Groupama y los que ahora mantenemos como Plus Ultra Seguros”. Asimismo continuarán con su slogan “Me siento seguroooo”.
En un proceso de adquisición, como es el caso, es vital la intervención del branding; por un lado, deben encajarse políticas y culturas diferentes (brand engagement) y por otro, establecer la disposición del nuevo portfolio (arquitectura de marca). La decisión de Catalana Occidente de rescatar una marca inactiva recuerda el caso reciente de Amena. En épocas de crisis, las empresas se comportan de manera más conservadora y prefieren apostar por marcas ya conocidas y respetadas por sus targets.
Aún así, se trata de una apuesta importante; se ha realizado un cambio de naming, rediseñado el look&feel de la marca y añadido un nuevo prescriptor (Grupo Catalana Occidente). Para compensar tanto cambio se mantiene a su Brand Champion público, Pepe Reina. La variación en el número de asegurados a corto y medio plazo será uno de los indicadores más fiables de si el cambio ha sido o no acertado.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.