Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Lo quiero en mi buzón
Diseño de logotipos

La agencia británica The Partners replantea la marca «Made in Britain»

Álvaro Fernández

Publicado el 26/02/2014 - Actualizado al 13/12/2023 · 2 min read

El capitalismo voraz y la globalización nos trajeron la deslocalización de las fábricas. A pesar del importante ahorro que supuso para las grandes empresas, cada vez son más los consumidores que rechazan esta tendencia y buscan en sus compras productos locales o nacionales, fomentando así la propia economía de su ciudad o país. 

Made in Britain Portada

De esta forma, nacen propuestas como Made in Britain (madeingb.org), campaña nacional ideada por la empresa inglesa Stoves (proveedora de materiales de cocina), que promueve los productos fabricados en el Reino Unido. Su nacimiento en el año 2011 vino acompañado por un concurso estudiantil para crear la identidad de marca, premiada con 200 libras y un televisor LCD.

Comparacion Made in Britain

Más tarde, la iniciativa se escindió de Stoves para convertirse en una organización independiente sin ánimo de lucro. Para dotar de imagen a esta nueva etapa de la organización se contrató, como no podía ser menos, a una agencia británica: The Partners (the-partners.com). Como se puede apreciar, la nueva marca está a años luz del pobre diseño original en términos de profesionalidad, originalidad, legibilidad y versatilidad.

El nuevo logotipo toma su forma de los cuadrantes de la bandera británica (la “Union Jack”). Cada cuadrante forma una flecha y, a pesar de la omisión del resto de la bandera, nuestro cerebro la sigue recomponiendo.

detalle icono

Es interesante que dependiendo de las necesidades del soporte se podrá usar cualquiera de esos cuatro cuadrantes, señalando a modo de flecha al punto del producto que se considere más oportuno, o incluso como indicador de punto de venta. Para facilitar la legibilidad en aplicaciones a pequeña escala, la referencia textual podrá aparecer arriba o a la derecha del símbolo, haciendo caja con éste. Esto nos permite una versión horizontal de icono reducido y predominio del texto.

detalle-icono2

mibmathmos_0

mibwoodlight_1

En palabras del director creativo Kevin Lan, la idea era evitar un símbolo histórico y optar por un icono más moderno y reconocible. Otro de los requisitos fue escoger una tipografía británica, pero de cuña más moderna que la archiconocida e inglesa Gill Sans: la FS Emeric, diseñada por Phil Garnham (fsemeric.com).

Muchos diseñadores se han cuestionado el hecho de que la palabra “IN” y las letras “IN” de “Britain” no estén alineadas, pero la agencia ha defendido su decisión alegando problemas de legibilidad en formatos pequeños, donde la unión de las “íes” se confundía con una línea recta.

desalineamiento MadeinBritain

Aunque el logotipo original muestra los colores de la bandera británica, no existe una paleta de color cerrada, por lo que la marca puede adecuarse a las necesidades cromáticas de cada producto.

caja made in britain

mibclotheslabel_0

mibspeaker_0

De esta forma, se evitan posibles conflictos entre la marca de Made in Britain y la de los productos sobre los que se implemente, evitando que ciertos fabricantes declinen su inclusión por escasa adaptabilidad. Esto es posible gracias a que la marca es original, efectiva y reconocible incluso en monocromo o en otras técnicas de impresión como gravados o estampaciones.

En definitiva: una solución inteligente, sencilla, reconocible y versátil.

mibshop_0

Categorizado en:

Categorías:
Países:
Sectores:
Agencias:
Colores:
Tipografías: , ,
Etiquetas: , ,

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

El newsletter sobre branding que buscabas

Recibe tu dosis semanal de branding: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Únete a la comunidad Brandemia. Mejora tus capacidades y conecta con los mejores.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

Aprovecha todo el poder de nuestra escuela. Porque la última
actualización de branding eres tú.

FYI: La valoración de 4,7/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.