Kiev elige marca ciudad mediante un concurso

Hace unos meses se convocó un concurso publico que buscaba una imagen turística para Kiev, la capital de Ucrania. De todas las propuestas recibidas se preseleccionaron 10 y éstas fueron sometidas a votación popular. En la imagen inferior podemos ver la opción ganadora.

Este nuevo logotipo consiste en cuatro manchas de distintos colores que representan diferentes aspectos de la ciudad:
-Una gota azul que representa al rio Dnieper que recorre la ciudad.
-Una forma verde que representa a los parques.
-Una cúpula amarilla para los templos
-Un corazón rojo que refleja la amabilidad de sus habitantes. Esta forma también tiene similitud con las alas de El Arcángel Miguel, representado en el escudo de armas de la ciudad.

El logotipo incluye un eslogan que se traduce como “La ciudad donde todo empieza”.

El proyecto ha sido desarrollado por un estudio de diseño llamado Karandash (www.karandashdesign.com).

Pero lo bueno de este concurso es que a diferencia de otros concursos de votación online, aquí los votantes podían ver una extensa explicación y desarrollo de la identidad antes de decantarse por un favorito. Esto sin duda hacía que la decisión estuviese más fundamentada, y los votantes entendieran la marca en su conjunto sin tener que decidir simplemente si están votando un logo que les parece bonito o feo.

Entre los finalistas encontramos propuestas que llaman la atención especialmente, por su mala calidad y sus carencias funcionales, pero afortunadamente la marca ganadora, si bien puede gustar más o menos, es una marca bien compuesta, justificada y funcional. No destaca por su originalidad, ni por una estética abrumadora, pero tiene interesantes aplicaciones en su desarrollo, como el graffitti, la señalética, el mobiliario o los globos aerostáticos.

La marca ha creado un código de color y formas extrapolable a muchísimas aplicaciones de toda la ciudad, así lo han explicado sus creadores y así lo han entendido los ciudadanos.