Kellogg’s modifica su mítica firma para su gama de productos premium

Kellogg’s va entrar en el mercado de los alimentos orgánicos y veganos con una nueva gama de cereales de origen vegetal y lo hará bajo la nueva marca W.K.Kellogg. La marca se llama así por el fundador de Kellogg’s, William K. Kellogg.

Según Emma Birks, gerente de marca de W.K. Kellogg para el Reino Unido e Irlanda: «Nos comprometemos a crear alimentos que se adapten a las cambiantes dietas de los consumidores y con personas que buscan cada vez más alimentos de origen vegetal, tener una gama como la W.K.Kellogg es crucial”.

Firma clásica

Firma para gama premium

Uno de los aspectos más relevantes de este rediseño es que la marca ha retocado la mítica firma de Kellogg. Según leemos en el blog BrandingSource, “el nuevo envase se adaptó a partir de un diseño muy similar hecho para la marca en Australia con su gama Kellogg’s Be Natural, en 2016. Ese envase fue realizado por Loop Brands, con sede en Sydney, que también está detrás de la nueva firma W. K. Kellogg y su adaptación europea”.

Loop Brands trabajó junto al tipógrafo Keith Morris para la creación de esta nueva firma, inspirada en el legado de Kellogg’s. Aparte del nuevo trazo, el color marrón evidencia aún más la diferencia con respecto del tradicional rojo de la marca.

Conclusiones

Interesante ejercicio, por la sofisticación y ligereza que adquiere la firma gracias al nuevo tratamiento tipográfico. Atributos muy apropiados para un producto de este tipo. Es cierto que la submarca pierde cierto vínculo visual con la marca madre, pero Kellogg es una palabra tan reconocida en la categoría, que esto no parece ser un problema, sino todo lo contrario. El diseño consigue transmitir muy bien que estamos ante un producto distinto y más cuidado, y a la vez no pierde el valor de la marca Kellogg’s original, que sigue presente en el archiconocido apellido que les da nombre.