Jaguar rediseña su identidad corporativa

Símbolo de la marca de coches Jaguar, historia y logo de la marca de gama alta de coches así como imagen corporativa de la compañía de automóviles

Jaguar, la marca británica de coches de lujo con más de 90 años de historia, lanza estos días una nueva estrategia de marca global así como una importante campaña de comunicación con el fin de aumentar la presencia de la marca entre nuevos públicos.

Uno de los puntos fuertes de esta nueva dirección que toma Jaguar es la renovación de la identidad visual corporativa. Se trata de un cambio que sigue la estela de otras marcas como Citröen o Peugeot, que también actualizaron su identidad visual siguiendo unas pautas muy similares.

En todas estas marcas se ha optado por potenciar lo efectos de brillos, relieves y reflejos, y se ha evolucionado hacia una tipografía más “extended”, más deportiva y futurista. En la imagen inferior podemos ver lo similares que son estos “restylings”.

En el caso concreto que nos ocupa, se han intensificado los relieves y brillos creando un símbolo mucho más reluciente. El jaguar es ahora más musculoso y elegante. Estos efectos de volúmenes y reflejos también se aplican a la tipografía.

La fuente tipográfica utilizada es nueva, de hecho, ha sido diseñada en exclusiva para Jaguar. Ésta se aplica no sólo al logotipo sino a todos los textos de la identidad.

Otro de los cambios significativos es la supresión del verde como color corporativo. Si bien Jaguar utilizaba el verde como un nexo con su marca hermana “Land Rover”, ahora dice adiós a este color para centrarse en una identidad acromática, basada en el plateado de sus efectos.

El claim utilizado para esta nueva estrategia de marca es “How alive are you?” en un intento por mostrar Jaguar como una marca viva, evocando a la conexión emocional entre el vehículo y el conductor.

En definitiva, Jaguar moderniza su línea gráfica, aunque en cierto modo parece que más que ganar elegancia la pierde. Quizás se trate de una estrategia intencionada de pérdida de valor para alejarse de la exclusividad y aumentar sus miras comerciales. No conozco tantos detalles del proyecto como para juzgar, pero visualmente creo que la imagen gráfica anterior era más exclusiva. Si la intención es perder valor, entonces lo consideraría un buen ejercicio de reposicionamiento de marca.