Igloo es un nuevo servicio neozelandés de televisión digital de pago, fruto de la alianza entre SKY, el principal canal de pago de Nueva Zelanda, y TVNZ, el canal de televisión pública.
Se plantea como una televisión hecha por y para kiwis, teniendo en cuenta sus gustos y la creciente demanda de flexibilidad, libertad y personalización. Buen contenido, a bajo coste, y sin contratos. Adquiriendo el sintonizador tienes acceso a algunos canales en abierto, y puedes alquilar películas, series o eventos deportivos bajo demanda. Pero la oferta principal es un pack mensual de pago que incluye los siguientes canales: BBC News, BBC Knowledge, UKTV, National Geographic, Animal Planet, Heartland, Vibe, Food Television, Kidzone24, MTV Hits y Comedy Central. Canales tan distintos como miembros puede haber en una familia: Niños, adolescentes, jóvenes, adultos y mayores.
La nueva marca debería ser capaz de expresar esta variedad y coexistencia familiar, sin dejar de lado ninguno de las facetas del producto ni a ninguno de sus públicos. Y debería ser capaz de vender una cajita negra como una experiencia televisiva incomparable.
Ahí es donde entra la marca Igloo. Interbrand Sidney ha sido la responsable de su diseño, lo que incluye la creación del nombre, la estrategia visual y verbal de la marca, animaciones y packaging.
El nombre Igloo (iglú), despojado de todo contexto, parecería demasiado frío como para sugerir entretenimiento y familia. Sin embargo, gracias al diseño se convierte en todo lo contrario: la nueva marca apuesta por evocar un entretenimiento familiar desbordante, personificado en los simpáticos personajes llamados Igloos. Partiendo de su forma neutra, con su matiz de cobijo o burbuja, los Igloos tienen un disfraz para cada ocasión y articulan la experiencia de la marca alrededor de la diversión, el entretenimiento y la facilidad de uso.
Todas las aplicaciones se desarrollan en torno a estos personajes, que colonizan cada palabra que contiene una doble o (cool, good) trasladando la marca a la identidad verbal y generando a partir de ella una comunicación propia, desenfadada y con carácter. Las aplicaciones se ejecutan correcta y coherentemente con el mismo tono informal desde la tipografía y el color. Aunque hay también algún detalle mejorable, como el reflejo de los Igloos que en algunas aplicaciones es pisado por algún texto.
Muy valientemente, la nueva marca no pretende gustar a todos y cada uno de los miembros de la familia a pesar de ser familiar (lo que hubiese producido una marca con menos carácter), sino que se posiciona de forma clara como una marca divertida, simpática y cool.
Aunque se deje algún target por el camino, Igloo consigue así diferenciarse de sus competidores y conectar emocionalmente con los usuarios. Dos cosas vitales para una marca.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.