Casos y actualidad

Interbrand cambia su propia identidad apostando por la tipografía Helvética

Romualdo Faura

Suscríbete.
¿A qué esperas?

Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

    14 Nov 2016 · 1 min read

    Esta conocida consultora de marcas, cuyos trabajos hemos reseñado decenas de veces en este portal, nació en 1974 y tiene actualmente 29 oficinas en 22 países de todo el mundo. Ha sido responsable de trabajos de marca enormemente relevantes como Iberia, Repsol, LATAMPáginas Amarillas, Ópera de Sídney, Direct Seguros o Bankia, e incluso inventaron el término Wi-Fi en 1999

    Este mes, Interbrand ha presentado un rediseño de su propia identidad, incluyendo un nuevo logotipo compuesto en tipografía helvética. 

    interbrand_nuevo_logo.jpg

    En realidad hacía meses que esta consultora venía mostrando cambios importantes en su identidad corporativa. Su web recientemente renovada y su últimas publicaciones, como Best Global Brands mostraban ya un uso marcado de esta clásica tipografía en tamaños generosos.

    logo_interbrand-antes.jpg

    Antes

    logo_interbrand-despues.jpg

    Después

    Hoy este cambio se hace finalmente evidente con el cambio de logotipo, que incluye también una renovación de la versión reducida para redes sociales, que se vuelve mucho más minimalista, mostrando únicamente la “I” inicial. El proyecto ha sido desarrollado internamente, aunque podemos ver detalles del proceso en los portfolios personales de algunos diseñadores gráficos y digitales de la compañía como Matthijs ‘Matt’ van Leeuwen o Johnny Trinh

    interbrand_twitter.jpg

    Perfil de twitter de Interbrand global

    El reto de Interbrand era importante y obvia la exigencia que conlleva el trabajo. Una marca que trabaja marcas no puede permitirse un paso en falso en este sentido. Existe el riesgo de pasarse, con un cambio que pueda desvirtuar el todo que representa, o quedarse corto, con un cambio que no estuviera a la altura ni de la marca ni de los tiempos. En este caso creo que el equilibrio se ha logrado. La esencia de Interbrand, lo que significa sigue estando. La apuesta por la Helvetica, entiendo, supone una decisión que persigue mantener la asociación a una manera de ser y de hacer. La forma de presentar el logo, en las aplicaciones que vamos viendo, con las magnitudes de la tipografía y demás, cumple con la evolución que se le pide al rediseño. En definitiva, un acierto.

    interbrand_animacion_nueva_identidad.gif

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-best-global-brands-book2.jpg

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-best-global-brands-book.jpg

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-white.jpg

    matthijsmattvanleeuwenkozueyamadaandypayneinterbrand.jpg

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-best-global-brands.jpg

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-best-global-brands-grow.jpg

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-best-global-brands-1.jpg

    interbrand-logo-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-powerpoint-1.jpg

    interbrand-website-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne-2.jpg

    interbrand-website-matthijs-matt-van-leeuwen-kozue-yamada-andy-payne.jpg

    matthijsmattvanleeuwenkozueyamadaandypayneinterbrandbestglobalbrands2016.jpg

    Categorizado en:

    Tenemos newsletter. ¿Te la vas a perder?

    Posts relacionados

    Suscríbete. ¿A qué esperas?

    Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.