Infiniti evoluciona con un detalle en el logotipo y una transformación en su marca

La marca japonesa de automóviles premium Infiniti acaba de presentar nueva identidad. El logotipo registra una sutil transformación del ángulo en el horizonte tomando inspiración en las filosofías de diseño japonesas, un detalle que busca ‘abrir’ la ruta interior a modo de carretera.

El diseño encarna el concepto japonés de «Ma», una filosofía que considera el espacio entre las cosas. A diferencia del concepto occidental de minimalismo, Ma utiliza el espacio vacío para garantizar el equilibrio entre todos los elementos.

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Un logotipo que abre un espacio nuevo en Infiniti

Es la cuarta iteración del logotipo desde la creación de la marca en 1989. La metáfora visual se mantiene: un camino infinito hacia el horizonte, que con la separación es algo más explícito.

Asako Hoshino, vicepresidente ejecutivo de Nissan Motor Co y propietario de la marca, aseguró que la marca quiere conectar con el verdadero lujo, que «es simple, personal y memorable». Este nuevo emblema tridimensional estará presente en el frontal de los vehículos muy pronto.

Infiniti se convierte en una marca con vocación multisensorial

Al margen de la capacidad de percibir el significado de este detalle del restylling en todos los mercados del mundo, el resto de las activaciones de marca tienen una evolución muy significativa: sonido y aroma.

El objetivo de Infiniti ha sido construir una marca multisensorial. La razón estratégica que transmite el cliente es fortalecer la conexión con los clientes y ofrecer lo que denominan una «hospitalidad reflexiva» en todos los puntos de contacto.

El nuevo aroma característico de la maraca evoca un bosque japonés. Está previsto que este olor se utilice en eventos de la marca y para las salas de exhibición minoristas, pero no hemos detectado que se aplique en el interior de los automóbiles. El aroma tiene toques de madera de hinoki (ciprés japonés), sugi (cedro japonés) y yuzu (cítrico japonés). Este aroma ha sido creado por un maestro perfumista en Japón.

Para el audiobranding han aprovechado la voz humana femenina y los sonidos de Japón. Son la base de su propia pista musical, titulada «Momento de Tranquilidad», y que sirve como base para un nuevo logotipo sonoro. En este caso, sí está previsto que sirva para futuras activaciones de la marca y para experiencias en el automóvil.