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Publicado el 08/04/2014 - Actualizado al 13/12/2023 · 1 min read

Fomepade, una institución financiera mexicana de créditos accesibles, necesitaba un cambio de nombre e identidad que comunicara su nueva personalidad de marca, que definieron como amistosa, honesta y responsable. Para esta tarea, la compañía confió en la consultora mexicana Ideograma (www.ideograma.com) que determinó el nuevo denominativo para la institución: Aprecia; y desarrolló una imagen totalmente renovada.

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El nuevo nombre es positivo y memorable, y es además un verbo, una llamada a la acción para sus colaboradores y una afirmación de valor frente a sus clientes. «La conjugación permite ser leída con tres mensajes: ‘Ella –la empresa– te aprecia’, como propuesta de valor de la marca; ‘Tú, aprecia’, como invitación o imperativo a valorar mejor las cosas; y ‘buscamos apreciar el valor de lo tuyo, generar patrimonio’, como una alianza entre el cliente y la empresa».

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La marca tiene el potencial de adaptarse a cualquier mensaje, formando frases coloquiales: Aprecia tu calidad de vida; aprecia a los trabajadores, aprecia tu esfuerzo, aprecia tus ingresos, tu trabajo, tu familia… Como afirma el estudio, la marca «no requiere de eslogan, pues es el eslogan»

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La solución gráfica es simple pero, a su vez, llena de significados. El elemento principal es la estrella, que simboliza como una guía para alcanzar los sueños, al mismo tiempo que abre sus brazos en señal de recibimiento y apoyo. En su interior se abre una puerta que nos invita a descubrir nuevas oportunidades para avanzar y mejorar nuestra vida. Este crecimiento se evoca mediante los escalones ascendentes que nos llevan más alto.

Una paleta de color intensa, muy particular, y una tipografía suavizada en armonía con el símbolo, completan esta logomarca.

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Se echa en falta algo de riesgo por parte del estudio mexicano que parece sentirse muy cómodo en su estilo. Un logotipo bonito y bien compuesto, un color diferenciador, una tipografía agradable y un sistema gráfico ordenado, pero todo en torno a unas estructuras muy estándares.

Me gusta especialmente la simbología del icono. Tanto la escalera como la estrella son elementos muy positivos y aspiracionales, y la integración de ambos se ha hecho de manera impecable.

Pero creo que uno de los puntos más destacables es el nombre elegido, muy sonoro y positivo, y es especialmente interesante ver cómo deriva en un tono de voz propio para la comunicación. ‘Aprecio’ el trabajo de Ideograma.

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