Ideograma crea la marca Aprecia Financiera

Fomepade, una institución financiera mexicana de créditos accesibles, necesitaba un cambio de nombre e identidad que comunicara su nueva personalidad de marca, que definieron como amistosa, honesta y responsable. Para esta tarea, la compañía confió en la consultora mexicana Ideograma (www.ideograma.com) que determinó el nuevo denominativo para la institución: Aprecia; y desarrolló una imagen totalmente renovada.

El nuevo nombre es positivo y memorable, y es además un verbo, una llamada a la acción para sus colaboradores y una afirmación de valor frente a sus clientes. «La conjugación permite ser leída con tres mensajes: ‘Ella –la empresa– te aprecia’, como propuesta de valor de la marca; ‘Tú, aprecia’, como invitación o imperativo a valorar mejor las cosas; y ‘buscamos apreciar el valor de lo tuyo, generar patrimonio’, como una alianza entre el cliente y la empresa».

La marca tiene el potencial de adaptarse a cualquier mensaje, formando frases coloquiales: Aprecia tu calidad de vida; aprecia a los trabajadores, aprecia tu esfuerzo, aprecia tus ingresos, tu trabajo, tu familia… Como afirma el estudio, la marca «no requiere de eslogan, pues es el eslogan»

La solución gráfica es simple pero, a su vez, llena de significados. El elemento principal es la estrella, que simboliza como una guía para alcanzar los sueños, al mismo tiempo que abre sus brazos en señal de recibimiento y apoyo. En su interior se abre una puerta que nos invita a descubrir nuevas oportunidades para avanzar y mejorar nuestra vida. Este crecimiento se evoca mediante los escalones ascendentes que nos llevan más alto.

Una paleta de color intensa, muy particular, y una tipografía suavizada en armonía con el símbolo, completan esta logomarca.

Se echa en falta algo de riesgo por parte del estudio mexicano que parece sentirse muy cómodo en su estilo. Un logotipo bonito y bien compuesto, un color diferenciador, una tipografía agradable y un sistema gráfico ordenado, pero todo en torno a unas estructuras muy estándares.

Me gusta especialmente la simbología del icono. Tanto la escalera como la estrella son elementos muy positivos y aspiracionales, y la integración de ambos se ha hecho de manera impecable.

Pero creo que uno de los puntos más destacables es el nombre elegido, muy sonoro y positivo, y es especialmente interesante ver cómo deriva en un tono de voz propio para la comunicación. ‘Aprecio’ el trabajo de Ideograma.