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Branding Define
Branding Sprint
Publicado el 17/06/2025 - Actualizado al 18/06/2025 · 4 min read
La nueva identidad visual de Repsol es una transformación profunda que va más allá del rediseño gráfico. En plena transición de una petrolera tradicional a una compañía multienergética, Repsol busca expresar visualmente una nueva ambición: liderar la economía circular y ofrecer soluciones energéticas sostenibles.
El despliegue de esta nueva imagen de la agencia Saffron ya está en marcha en sus 4.500 estaciones de servicio (3.270 de ellas en España), con un rediseño integral que afecta desde el logotipo hasta los colores del carburante, pasando por el look&feel exterior e interior de las gasolineras. La nueva identidad visual de Repsol quiere dejar claro que lo de dentro está cambiando, y lo de fuera también.
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Un logotipo con menos bordes y más futuro
Uno de los cambios más significativos de esta nueva etapa es el logotipo. La silueta se mantiene. Lo que cambia es la forma de vestir ese símbolo: se le da profundidad, volumen y una nueva dimensión cromática con un degradado que va del naranja al magenta. Esta decisión no es solo estética: pretende reforzar la visibilidad del símbolo en entornos digitales y físicos sin perder identidad.
La tipografía de la nueva identidad de Repsol
El rediseño también trae una tipografía propia: Sole Repsol, en minúsculas. Un gesto que humaniza el tono de la marca y la acerca a un lenguaje más contemporáneo, más digital. Pasar de mayúsculas a minúsculas no es una cuestión de estilo: es una elección de tono. Y en este caso, responde a una marca que quiere ser cercana, sin perder autoridad.
Esta evolución hacia formas más redondeadas, que aluden directamente a los principios de circularidad, sostenibilidad y proximidad. Repsol ya no quiere parecer sólo una empresa de combustible: quiere comportarse (y verse) como una marca energética contemporánea. Esta actualización gráfica bebe de la necesidad de proyectar confianza, innovación y compromiso con el medio ambiente. Sin renunciar al reconocimiento, la marca ha sabido reinterpretarse sin perder ADN.
Gasolineras como espacio de experiencia de marca
El rediseño no solo afecta al logotipo: las estaciones de servicio son ahora uno de los lienzos principales de la nueva identidad visual de Repsol. Pantallas de gran formato, una llamativa banda magenta en la parte superior y un interior modernizado que deja espacio a nuevas marcas colaboradoras transforman la experiencia de repostar en un acto de contacto con el branding.
En este sentido, la nueva identidad visual de Repsol convierte las gasolineras en hubs de consumo energético, pero también de conveniencia, gastronomía y cultura de marca. Una estrategia coherente con la renovación de su oferta ‘non oil’, que incluye acuerdos con enseñas como Levaduramadre, Lizarran, Enrique Tomás o Starbucks on the go.
Código de color renovado: un lenguaje energético
El cambio también llega al sistema cromático de sus carburantes. El diésel renovable Nexa (HVO) deja atrás el azul para abrazar un tono magenta, color protagonista de esta nueva era. Otros combustibles también estrenan tonos: el diésel e+ pasa de negro a gris, las gasolinas brillan en verdes más vivos y el autogas adopta el marrón.
La nueva identidad visual de Repsol se sirve del color como un código directo con el usuario. Es un lenguaje visual que ordena, comunica y moderniza. Más allá del estético, este sistema cromático apunta a un rediseño funcional y emocional de la experiencia de repostaje.
El claim cambia, pero sin polarizar
El nuevo eslogan, Con toda la energía, deja clara la intención de Repsol de no casarse con una única fuente. A diferencia de otras energéticas que centran todo su relato en las renovables, Repsol apuesta por un enfoque más inclusivo: integrar lo tradicional y lo nuevo, sin simplificar el discurso. Aquí, el posicionamiento no está en el tipo de energía, sino en la capacidad de adaptarse a todas.
La nueva identidad de Repsol se escucha
Por primera vez, Repsol lanza una identidad sonora. Un audiologo que acompañará momentos clave de la experiencia física: al descolgar la manguera en una estación de servicio o al conectar el cargador de un vehículo eléctrico. Branding que no solo se ve, también se oye. Una decisión que no solo aporta reconocimiento, sino que refuerza la presencia de marca en entornos donde el sonido es clave.
Historia visual de una marca en constante evolución
Repsol es una marca con una trayectoria visual singular. Desde los años 80, cuando Wolff Olins diseñó su primera identidad para destacar en un mercado sin diferenciación por marcas, hasta los refinamientos de los 90, a cargo del diseñador español Pepe Cruz Novillo, y las actualizaciones de 2012 y 2020 de la consultora Interbrand, siempre ha existido un afán por reflejar su evolución con coherencia.
La nueva identidad visual de Repsol se apoya en una historia de branding pensada y construida. Con cada paso, la marca ha alineado su identidad con su estrategia empresarial, como en la integración de YPF o la diversificación de sus negocios. Ahora, simplemente da el siguiente paso. Descubre toda la trayectoria de Repsol.
Branding para la transición energética
El rediseño de Repsol no responde a una moda, sino a una necesidad estratégica: acompasar su percepción de marca con su ambición como actor clave en la transición energética. En un momento en que la confianza, la transparencia y la sostenibilidad son claves, la identidad visual se convierte en una herramienta de cambio.
La nueva identidad visual de Repsol es un caso de estudio para cualquier profesional del branding. No solo por su ejecución, sino por su intención. En Brandemia lo decimos siempre: el branding no solo embellece, sino que dirige. Y en este caso, señala hacia el futuro.
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