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Arquitectura de marca

Iberdrola estiliza la identidad de todas las empresas del grupo

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Publicado el 24/05/2023 - Actualizado al 29/01/2024 ·

A veces un pequeño cambio marca la diferencia. Este proyecto de Design Bridge and Partners (antes, Superunion) para Iberdrola tiene esta naturaleza. El grupo se dota de una nueva tipografía para todos sus logotipos y de unos colores planos. Con estos dos ingredientes hacen una evolución sutil de la marca, que mantiene su iconicidad.

La nueva gráfica simplifica la expresión anterior y ordena todo el ecosistema de marcas del grupo, que tiene una arquitectura de marca muy monolítica, donde solo cambia el nombre de la marca.

El proyecto es muy continuista con lo que ha venido siendo la expresión gráfica de la marca durante más de 20 años. Dos de los conceptos centrales de la nueva marca son herederos de este legado: sostenible y cercano, a los que se suma el concepto de digital. La suma de sostenible, cercano y digital se culmina en la brand idea: The good energy.

Detectamos un esfuerzo por movilizar la marca hacia el activismo, tanto en los recursos visuales, verbales y de comportamiento. Por ejemplo, el proyecto se apoya en la tipografía IberPangea, sobre la que quieren hacer acciones de RSC.

Como curiosidad, la empresa presenta el logotipo como más eficiente energéticamente: como es un 50% más ligero reduce tanto el consumo energético como la velocidad de descarga en los dispositivos digitales.

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