Hulsbosch crea la nueva identidad de la firma Allens-Linklaters

Volvemos hoy con uno de los trabajos más recientes llevado a cabo por la agencia australiana Hulsbosch (www.hulsbosch.com), a la que ya nos referimos el pasado día 10 en la noticia sobre la identidad para «Rebel» (clicar aquí) redactada por nuestro compañero Óscar Felis.

En el mes de mayo, con el objetivo de afianzar su presencia en el continente asiático, el prestigioso bufete de abogados australiano «Allens Arthur Robinson» concretó una alianza estratégica con «Linklaters», poderosa firma de servicios jurídicos internacional con base en Londres que, a través de sus 28 oficinas repartidas por 19 países, emplea a 4600 letrados.

Como hemos comentado, para dotar a la nueva asociación de un sistema de identidad singular, recurrieron a la gente de Hulsbosch y estos, tras un largo proceso el que se esforzaron por comprender la ascendencia y las particulares características de cada una de las dos empresas, resolvieron que «Allens Arthur Robinson» debía prescindir de sus dos últimos nombres, quedándose únicamente con el inicial, asignándole a su vez el azul como color identificativo, tinte este de equiparable valor lumínico al magenta de la otra parte asociada.

Para transcribir el apelativo, la fuente tipográfica escogida es similar a la monoespaciada del logotipo de «Linklaters» (que no ve alterada la marca ni el código cromático con los que estaba representada), pero mantiene rasgos determinantes propios, a fin de resaltar el sentido de equidad de la unión y permitiendo que ambas partes cuenten con presencia visual propia.

Ahondando en este propósito y a modo de metáfora de la conexión y de las sinergias que se suscitan a partir de la misma, para conjuntar los dos términos, se añaden dos flechas enfrentadas que señalan a un mismo punto común. Estos elementos servirán como motivos con los que desarrollar el universo gráfico de las aplicaciones.

Según nos explican los propios autores: «…el azul fue elegido por sus connotaciones de claridad, transparencia y positivismo…cuando se utiliza este color con el magenta el vibrante contraste posee gran capacidad de impacto…las dos marcas estarán juntas pero serán diferentes y las flechas representan el concepto de movimiento en estrecha colaboración…»

Como podemos observar el las imágenes, el trabajo se perfila bajo criterios de claridad, sencillez y austeridad visual con los que transmitir profesionalidad, pero a su vez, gracias al llamativo contraste cromático del logotipo y al simple recurso de las flechas, presenta cierto aire diferencial dentro del sector al que pertenecen las entidades fusionadas, proclive a recurrir a los signos «&» y «+» como únicas soluciones con las que representar la unión de los nombres y apellidos.

En resumen, sobrio y correcto proyecto, al que tal vez podríamos haber exigido mayor pretensión pero con el que, seguro, no corremos el riesgo de empacharnos.