HispanoSuiza, cómo hacer una marca de automóviles que suene a histórica

HispanoSuiza fue durante años un sinónimo de automóvil. Por su trayectoria (se fundó en 1904), por resultados (la marca ganó muchos campeonatos) o por prestaciones (durante años lideró variables como la resistencia, la seguridad o la economía de combustible).

Pero… Pero la marca desapareció tras la Segunda Guerra Mundial y su renacimiento necesitaba de un nuevo enfoque que no fuera solo ‘nuevo’. ¿Cómo aspirar a ser relevante en un sector que ha cambiado por completo sin renunciar a una herencia histórica?

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Recuperar una marca histórica

Suponemos que ese era el principal reto del proyecto, y la agencia encargada de resolverlo ha sido FutureBrand. Visualmente, el proyecto combina recursos visuales propios del lujo (por ejemplo, en el uso de un monograma que es híbrido entre H y S y que se declina en un pattern) con recursos formales más modernos (con un énfasis grande en el lenguaje motion), donde FutureBrand se ha apoyado en Daughter Studio.

La expresión tipográfica se fundamenta en la combinación de SangBleu y Druk. Seguramente buscaban unir la elegancia natural de SangBleu con el dinamismo de Druk. A este universo visual basado en negros se añade un color fuerza rojo, que desde la agencia vinculan a la fusión de España y Suiza. Al margen del vínculo país, este recurso funciona bien visualmente como contraste.

El concepto conductor central de la marca

El concepto de la nueva marca es ‘The pleasure of belonging the unique’, que tiene más que ver con una empresa de lujo que de automóviles convencional. ¿El naming? El primer modelo se llamará ‘Carmen’, dicen que en honor a la nieta del fundador Damià Mateu y principal impulsora del renacer de la marca.

Este caso es muy significativo por cómo se crea una marca nueva que, al mismo tiempo, transmite legado. Es un viaje que hizo hace unos años, por ejemplo, la cervecera de Barcelona Moritz, que se fundó en 1856 y que renació en 2014 de la mano del trabajo visual de America Sanchez.

En el caso de HispanoSuiza, recordemos que la marca lleva inactiva más de 60 años y que el punto de partida actual es la familia Suqué Mateu y el Grup Peralada (sí, el de la gastronomía y el entretenimiento), que están lanzando al mercado un automóvil 100% eléctrico fruto de los tiempos actuales.