Entrevistamos a Emiliano Adam, director creativo en GUT

En Brandemia nos encanta hablar con quienes están impulsando el sector desde dentro. Profesionales que se han hecho su hueco con talento y sudor.

Hoy charlamos con Emiliano Adam, director creativo en la agencia creativa GUT. Con unos inicios en copy, fue construyendo una trayectoria que cruza proyectos globales, craft audiovisual y dirección creativa. Ha trabajado con marcas internacionales y participado en proyectos reconocidos por Cannes Lions, One Show, Clio y D&AD.

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En GUT lo tienen claro: primero van las personas, segundo el trabajo y tercero los clientes. Una filosofía que busca inspirar al mundo a seguir su instinto. Sí, al mundo: cuentan con oficinas en Buenos Aires, Miami, Los Ángeles, Madrid o Singapur, entre otras muchas más.  

Has construido una trayectoria que cruza dirección creativa, craft audiovisual y proyectos para marcas globales. Mirando atrás, ¿qué idea o principio ha guiado realmente tu carrera?

Todo lo que hice lo hice para llamar la atención. La atención de la gente, de las marcas, de las agencias y con suerte, quizás ahora, de los lectores de BRANDEMIA.

En tu trabajo se percibe una obsesión clara por el detalle y la ejecución. En una industria que muchas veces prioriza la idea rápida, ¿hasta qué punto es fácil generar buenos proyectos con la presión de la productividad?

No es fácil. Pero nada que valga la pena hacer realidad es fácil. A veces puede ser menos difícil, pero solo cuando la obsesión por el detalle supera la obsesión por la productividad.

Has trabajado con algunas de las marcas más relevantes a nivel internacional. ¿Cuáles son las claves para que estos proyectos generen un impacto positivo?

Honestidad, Utilidad, Ética, Visión, Originalidad y Simplicidad o… H.U.E.V.O.S.

¿Cuál es el proyecto que destacarías? ¿Y qué aprendiste de él?

“El Arte del Autoexamen”, una campaña que hicimos hace unos años para MACMA con el objetivo de concientizar sobre la importancia del autoexamen para la prevención del cáncer de mama. En el proceso aprendí no solo a hacerme un autoexamen, sino también a como ejecutar una gran idea sin un gran presupuesto. 

Destacaría también la campaña que hicimos para el 25 aniversario de ADLATINA, uno de los portales más importantes de industria publicitaria en habla hispana. En el proceso aprendí algo no menor, y es que no todas las grandes ideas tienen la repercusión o el reconocimiento que se merecen y no por eso las hace menos grandes.

Tu portfolio está lleno de piezas potentes, pero también de decisiones. ¿Hay algún proyecto que hoy harías de forma completamente distinta?

Si. Los que quedaron afuera del portfolio.

Viendo tu trayectoria, hay una tensión interesante entre lo conceptual y lo visual. ¿Dónde empieza para ti una buena idea: en el concepto o en la imagen?

Creo que lo que hace buenas a las ideas no es tanto como empiezan, sino más bien como terminan. Y en general, terminan con buen concepto antes del logo.

¿Cuál es tu relación con el branding? ¿Es importante saber de estrategia de marca para llegar más lejos?

Muy importante. Como en todas las relaciones, cuanto más tiempo se le dedique, más lejos puede llegar.

Más allá del talento, ¿qué es lo que realmente marca la diferencia para llegar ahí?

Las ganas.

¿En qué pondrías el foco desde el primer día?

Siempre en la libreta.

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