Futurebrand crea la marca del nuevo grupo Perteo

logotipo y análisis de grupo perteo, con el slogan Avanzamos juntos. Nueva marca creada por la agencia Futurebrand con diseño y colores corporativos

Grupo Perteo, con presencia internacional, es una compañía que en gran medida se ha dedicado hasta ahora a la construcción de obra pública y privada. Sin embargo, debido a la coyuntura global, ha tenido que diversificar sus actividades para continuar siendo rentable. Por ejemplo, ofreciendo gestión de servicios y gestión medio-ambiental.

Por lo tanto, a nivel estratégico, apareció el reto de crear una marca corporativa que por un lado, fuera representativa para todas las marcas y actividades del grupo y por otro lado, relevante, creible, clara y diferencial en cada uno de los negocios del grupo. Para ello contaron con la ayuda de Futurebrand Madrid (https://futurebrand.es/).

Para lograr este objetivo buscaron un raciocinio que fuera transversal en toda la compañía y que por lo tanto, fuera un sello inequívoco y representativo del grupo.
 
En este caso se han basado en el aspecto relación empresa-cliente y los valores que esta puede desprender, más allá de centrarse en aspectos como el producto y los servicios como tal.

Las marcas, de la misma manera que las personas, tienen unos valores en forma de principios que influencian a dos activos muy importantes: las relaciones y la reputación. Las relaciones con los clientes son construidas mediante la confianza y la reputación es construida cumpliendo con la promesa de marca. Además, actualmente los clientes valoran muchísimos el hecho de compartir valores y esto es exactamente en lo que quieren hacer hincapié desde Perteo.

En esta línea, apostaron por valores como la: glocalidad en términos de involucración en cada proyecto a pesar de su internacionalidad, la accesibilidad en referencia al trato con el cliente, la proximidad y la atención personalizada y la versatilidad entendida como la capacidad de ofrecer soluciones para mejorar la rentabilidad de cada proyecto y por lo tanto, la del cliente.
 
A partir de este posicionamiento de marca y los valores establecidos, Futurebrand ha desarrollado desde la identidad verbal hasta la identidad gráfica y su posterior implementación.
 

En cuanto al naming y tal y como nos comentan desde Futurebrand, este tiene una inspiración latina en “aprire” y “apretus” que refleja una actitud abierta, favorable a la innovación/novedad, de conocimiento y aprendizaje, disupuesto a dialogar, flexible y “porta” representativo de camino o principio para algo nuevo.

A nivel de arquitectura de marca, en lugar de directamente unificar la identidad de todas las marcas, han planteado una transición gradual acercando, en una primera fase a nivel gráfico, las identidades de algunas marcas actuales a la identidad de la nueva marca corporativa. El objetivo es claro: gestionar su notoriedad, la confusión producida por el cambio y educar al target objetivo sobre el por qué del cambio y sus beneficios directos.