Fanta renueva su identidad y sus envases

Fanta, uno de los productos estrella de Coca-Cola, acaba de renovar su imagen, aunque lo ha hecho únicamente en 4 países europeos: Italia, Polonia, Serbia y Malta -por ahora-. Aunque aún no hay confirmación oficial por parte de Coca-Cola, a la vista de sus últimas estrategias de marca, se presume que la nueva imagen se acabará aplicando en todos los países donde opera.

La compañía ha querido renovar la relación entre la marca y su público – eminentemente joven y adolescente – actualizando su discurso, su logotipo, su identidad y su envase, apostando por un aspecto más contemporáneo y dejando atrás un diseño que ya se apreciaba incluso algo vintage.

Antes

Después

El nuevo pack que han bautizado como slider,  presenta una torsión en la parte inferior que recuerda un poco al acto de exprimir las naranjas, pero que sobretodo busca diferenciarse en el lineal con un diseño más contemporáneo y rompedor.

Antes

Después

Conclusión

Bajo mi punto de vista, se trata de un cambio interesantísimo, tanto en el logo como en el diseño del envase.

El nuevo protagonismo del color blanco en las letras lo hace contrastar mucho más sobre el naranja predominante, y por tanto consigue destacar con mucha más contundencia. Los nuevos caracteres son además mucho más claros y legibles, y tienen un punto juvenil y urbano interesante, supongo que enfocados a seducir a su público objetivo.

Por otro lado, el nuevo envase ofrece un aspecto rompedor, dejando atrás unas botellas demasiado ortodoxas. El nuevo diseño asimétrico consigue un aspecto mucho más diferencial, que además está bien alineado con las formas angulosas y desalineadas del logo.

Una gran evolución que espero que no tarde en extenderse a todo el planeta.

Visto en Branding Monitor

Actualización 6/04/2023

Ni naranja, ni limón. El logo de Fanta es sencillamente azul

La marca Fanta estrena rebranding. El trabajo lo ha llevado a cabo a la agencia Jones Knowles Ritchie. La gran novedad en el logo de Fanta es que abandona el círculo de color y la hoja verde. Esos dos elementos eran muy característicos en el diseño de Fanta y mantenían ese vínculo con el logo vigente en Estados Unidos desde 2008.

Fanta es una de las bebidas más queridas mundialmente de la compañía. Sin embargo, gráficamente, su identidad no estaba alineada en todos los puntos del planeta, como sucedía con su hermana Sprite; una heterogeneidad que llevó a la marca a un rebranding global y unificador hace tan solo unos meses.

La compañía quiere unificar la identidad global y dotar a la marca Fanta de la consistencia sus otras marcas icónicas como, por ejemplo, Coca Cola.