Hacemos un repaso al 2018 con esta lista de los artículos que más valoraciones negativas recibieron:   

1. (74% votos negativos) La Rioja estrena nueva marca para la promoción turística

«Es la «cuna del español» y «un lugar privilegiado para disfrutar de la gastronomía, de las tradiciones y del vino». Es también un lugar con «una esencia y unas raíces propias» que los definen como territorio. Así es como Leonor González Menorca, Consejera de Desarrollo Económico, definió a La Rioja en la presentación de la nueva campaña y de su nueva identidad turística. Una identidad desarrollada por la agencia madrileña September».

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2. (69% de votos negativos) Trasmediterránea presenta su nueva imagen corporativa.

«Trasmediterránea es la primera compañía naviera española y, desde 1917, conecta los principales puertos de la península con Baleares, Canarias, Ceuta, Melilla, Argelia y Marruecos. Hoy, esta compañía estrena imagen corporativa para reafirmar los aires de renovación tras su incorporación al Grupo Naviera Armas, que se ha convertido en accionista mayoritario de Trasmediterránea«.

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3. (66% de votos negativos) El Banco Ciudad de Buenos Aires rediseña su imagen en su 140 aniversario

«El Banco de la Ciudad de Buenos Aires (Bando Ciudad) fue creado en 1878 para proveer préstamos de dinero a bajo interés, orientado a actuar sobre las diferencias sociales. Ese objetivo fundacional sigue siendo el rector de las políticas del banco, que tiene como objetivos centrales actuar como banco social y de desarrollo. Con más de 90 sucursales, en la actualidad ocupa el 8º lugar dentro del sistema financiero y es uno de los líderes del país en créditos hipotecarios. Recientemente han realizado un rediseño de su marca de la mano de Estudio Fontana, del diseñador Rubén Fontana«.

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4. (64% de votos negativos) Este nuevo logo identificará a Trivago como corporación

«¿Hotel? Trivago. Con esta frase tan directa cierra sus spots esta compañía alemana, y es que su principal servicio consiste en comparar precios de hotel en diferentes webs para encontrar la mejor oferta».

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5. (59% de votos negativos) Argentina estrena marca país para promocionarse en el exterior.

«Diversidad es la palabra preferida por los promotores de los países para atraer turismo e inversión, promover exportaciones y afianzar el orgullo nacional. De ahí que, históricamente, han fructificado las identidades polícromas y multisimbólicas para evidenciar –tal vez torpemente– la amplia oferta que los países pueden ofrecer a sus públicos. Ahora bien, exceptuando algunos lugares privilegiados del planeta cuya diversidad es excepcional, suele ser mucho más sabio optar por renunciar a promoverlo todo, y concentrarse en algo apropiado y apropiable.»

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6. (59% de votos negativos) Una particular ‘e’ identificará al nuevo Grupo Expedia.

«En nuestra oficina solemos decir que, de todas las relaciones que una marca madre puede tener con sus subsidiarias, las que denominamos asimétricas son las más complejas de gestionar. Me explico: una arquitectura de marca asimétrica es aquella cuya marca principal es, además, la marca del grupo del que forma parte. Permítanme poner un ejemplo conocido: Coca-Cola es una marca propiedad de The Coca-Cola Company, como también lo son Fanta, Sprite, Fuze, Minute Maid, Powerade y un buen número de marcas comerciales locales».

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7. (56% de votos negativos) La firma de moda Celine rediseña su logo y elimina la tilde de su nombre

«Hace unas semana publicábamos un post sobre el rediseño de Burberry y hoy, podríamos publicar prácticamente la misma noticia cambiando algunos nombres y detalles. El motivo es que se ha presentado la nueva identidad de otra de marca de moda que sigue el mismo guión: también en este caso la presentación se ha hecho vía Instagram y el objetivo, de nuevo, es comunicar el inicio de una nueva etapa de la mano de un nuevo director creativo. La firma a la que nos referimos es Celine y su director, Hedi Slimane«.

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8. (53% de votos negativos) Burberry presenta un nuevo logo y se despide de su mítico jinete.

«Necesitamos que la moda nos sorprenda. El cambio continuo forma parte de su esencia. Desde las pasarelas del mundo nos llegan nuevas propuestas cada temporada, algunas atrevidas o absurdas, otras modestas o elegantes, pero todas diferentes. Y esa novedad es el motor de una industria poderosa que necesita renovarse constantemente. Hoy analizamos el cambio que ha sufrido la marca de lujo británica Burberry«.

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9. (48% de votos negativos) Renuevan la imagen de Badi, la app para encontrar compañeros de piso.

«Algunos lo llaman “el tinder de los compañeros de piso” y es que Badi funciona con un sistema parecido al de la famosa app de citas, solo que en esta ocasión se trata de conectar pisos disponibles con potenciales compañeros.  Comenzó su andadura en 2015 y en menos de dos años se ha convertido en una app líder en el mercado del alquiler en España».

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10. (47% de votos negativos) La ciudad de Santander tiene una nueva imagen, creada por el estudio de Pepe Gimeno

«Santander ya tiene identidad tras un proceso largo y tortuoso que comenzó con un polémico concurso y que se reinició el pasado año. Y, después de todos los altibajos por los que ha pasado el proyecto, por fin conocemos el resultado, un diseño del estudio valenciano Gimeno Gràfic liderado por Pepe Gimeno.«.

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