Suscríbete
Recibe tu dosis semanal: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad en tu buzón.
Suscríbete
Recibe tu dosis semanal: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad en tu buzón.
Quiero entrar
Casos y actualidad

Este nuevo logo identificará a Trivago como corporación

Modesto García

Publicado el 26/04/2018 - Actualizado al 28/11/2023 · 1 min read

¿Hotel? Trivago. Con esta frase tan directa cierra sus spots esta compañía alemana, y es que su principal servicio consiste en comparar precios de hotel en diferentes webs para encontrar la mejor oferta.

Pero más que un mero comparador de precios, Trivago es además una importante compañía tecnológica con más de 13 años de vida y con muchos otros proyectos entre manos. Por eso, consideraban necesaria la creación de una nueva marca que actuase como paraguas de toda su actividad corporativa. Esta nueva marca ha sido bautizada como Wabi.

Antes

Después

Como leemos en la web de Trivago, “Wabi es el nuevo emblema corporativo de Trivago, creado para reflejar nuestra identidad y definir una clara distinción entre nuestros productos/servicios, y nuestros canales y herramientas corporativas. Wabi no reemplaza el logo del buscador de hoteles de Trivago u otros productos b2b, sino que es una representación digital de nuestra cultura”. Continúan explicando que “Wabi busca capturar y representar nuestro espíritu como empresa, fluido y en constante evolución, pero simple, auténtico e imperfecto”.

El proyecto ha sido desarrollado internamente, liderado por los diseñadores Anna Druckrey, Katalin Varga y Dawn McCance, pero invitando a todos los empleados a participar aportando ideas. Puedes leer más sobre el proceso participativo en este link.

Otra de las opciones que se presentaron

El nuevo símbolo es una especie de aro tri-color, que no se cierra del todo, y que muestra los mismos tres colores que aparecen en el logo del comparador de precios.

Por la disposición de los tres colores, se genera un efecto de profundidad aunque sin necesidad de sombras, volúmenes u otros efectos. Según explican, “un círculo debería estar cerrado, pero no lo está, porque nunca terminamos. Nunca somos grandiosos, por eso el círculo es imperfecto. Es orgánico porque somos una empresa humana”.

El logo mantiene la tipografía del logo del comparador, aunque ahora en un gris oscuro.

También nos muestran la versión monocroma del mismo, donde se pierde la diferenciación de los tres tonos de color, y sólo vemos el particular círculo incompleto (imagen superior).

Conclusiones

Excesiva justificación para un símbolo débil y sin carácter. Ni siquiera se diferencia demasiado del logo del comparador, que era lo que pretendían. Una tipografía distinta hubiera ayudado a crear una diferenciación más marcada, y quizás un descriptor (company, corporation, technology…) hubiera terminado de añadir corporativismo a esta nueva marca madre. En cualquier caso, está claro que buscaban un símbolo con el que encariñarse como empleados, y ya lo tienen. Le han puesto hasta nombre. Mientras lo mantengan de puertas para adentro, nos alegramos por ellos. 

Categorizado en:

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

Suscríbete. ¿A qué esperas?

Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Mejora tus capacidades. Conecta con profesionales top. Aprende de sus trucos. Utiliza las herramientas con las que dar un salto en tu carrera.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

La academia de branding para branders. Desmárcate y haz que el mejor rebranding seas tú mismo.

FYI: La valoración de 4,5/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.