Encuesta abierta: el Barómetro del Branding 2023 te espera⏳¿Qué piensas sobre el branding a día de hoy? Participa y llévate un 30% DTO en todos nuestros cursos. Eleva tu carrera al siguiente nivel. 🚀
Publicado el 29/11/2018 - Actualizado al 27/11/2023 · 2 min read
Miami Marlins es un equipo profesional de béisbol que compite en la Major League Baseball (MLB) como miembro del club National League. Hace poco presentó su nueva identidad visual, aunque la autoría se desconoce. Esta nueva identidad sustituye a una marca relativamente joven ya que se creó para la temporada 2012 coincidiendo con su traslado a un nuevo estadio.
De lo abstracto a lo narrativo
El gran cambio de esta nueva identidad es que abandona el planteamiento abstracto de la anterior. La mascota del equipo es un marlin, una especie de pez vela que vive en las costas de México y en las aguas del Pacífico. Pero, si en la anterior marca su forma era esquemática, en esta nueva propuesta retoma su forma porque, al fin y al cabo, los Miami Marlins son conocidos como «los peces».
En esta nueva marca el marlin es «más atlético y poderoso» y la posición de su cuerpo es es » hacia arriba para capturar su fuerza, velocidad y su legendario espíritu de lucha». A partir del nuevo protagonismo del marlin, se desarrolla el resto de la marca.
Antes
Después
Influencia hispana
Miami Marlins publicó un dossier de prensa para explicar en qué consistía esta identidad. Lo más destacado de este comunicado es la referencia a la influencia hispana que tiene la marca, y cómo esa influencia se ha querido destacar en el diseño. Lo explica así: «El estilo de la M y la tipografía curvada con un enfoque clásico está inspirado en la tipografía que se usa comúnmente en la cultura latinoamericana».
Esta inspiración gráfica tiene que ver con la importancia «de la cultura hispana a nivel local», pero también «con la historia del béisbol en Miami, ya que el estilo tipográfico y los colores recuerdan tanto a los Marlins de Miami como a los Havana Sugar Kings de los años cincuenta».
Versión secundaria
Caliente Red, Miami Blue y Midnight Black
Aunque la nueva identidad tiene un tratamiento clásico, el resultado resulta contemporáneo. El motivo tal vez sea por los colores que acompañan a la marca que son una combinación fuerte y original, muy adecuados y bien trabajados. Estos colores son el Caliente Red, Miami Blue, Midnight Black ySlate Grey, todos ellos inspirados por la variedad de banderas que representan la multiculturalidad del público y de los fans del béisbol.
Según los Miami Marlins la nueva identidad –para la que también se ha desarrollado un conjunto de ilustraciones con un estilo muy particular– «captura la rica historia del béisbol, la diversidad y la energía del campo de juego». La combinación de colores con el estilo de la tipografía y del marlin le otorgan «un aspecto eléctrico y vibrante» para convertirse en un «emblema de la energía y la vida nocturna de Miami».
Estilo americano con influencias latinas
Una de las cosas que más enriquece a esta marca es cómo mantiene un estilo muy americano, pero con claras influencias latinas. La suma de estilos le hace crecer y le aporta personalidad. También la inspiración en la «vida nocturna de Miami», que se traduce en fondos oscuros, le aporta diferenciación a esta identidad.
En los renovados uniformes es donde mejor se aprecia el nuevo estilo, pero no tenemos muchas más aplicaciones para poder valorar el desarrollo completo del proyecto, por lo que tendremos que esperar a ver un desarrollo más completo para conocer cómo esta identidad cobra vida.
La academia de branding para branders. Recursos, herramientas, análisis, informes y cursos. Crea tu cuenta gratuita y accede a formación específica en branding.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.