Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Lo quiero en mi buzón
Diseño de logotipos

«Up» es la nueva marca de aerolínea low cost en Israel

Modesto García

Publicado el 28/04/2014 - Actualizado al 13/12/2023 · 2 min read

‘El Al’ es la aerolínea nacional de Israel, y a pesar de ser la preferida de los israelíes, la proliferación de empresas de menor costo ha hecho que la gente comience a percibirla como una aerolínea cara.

Por esta razón ‘El Al’ ha decidido impulsar el concepto ‘low cost’ en el país, creando la primera compañía de bajo costo de Israel. Este proyecto de branding ha sido llevado a cabo por la consultora Open (https://english.open.co.il/), con sede en Tel-Aviv.

up-08.jpg

La principal decisión estratégica que se tomó fue la de crear una marca independiente de ‘El Al’ con una identidad única y una experiencia holística diferenciada, pero eso sí, vinculada de manera explícita a su marca madre, cuya percepción es altamente positiva entre los ciudadanos del país.

up-05.jpg

El primer paso para crear esta marca era decidir un nombre. Este proceso de naming dio como resultado el denominativo «UP» (arriba), un término que implica ascenso, muy apropiado para este tipo de negocio, y que además resulta conciso y muy recordable.

El logotipo nos muestra la palabra UP en el interior de una nube muy icónica, cuya forma encontramos también en el interior de la ‘P’. Esta letra se encuentra además ligeramente elevada, enfatizando el movimiento ascendente del vuelo.

up-29.jpg

up-32.jpg

up-03.jpg

Las nubes son además el ‘key visual’ o elemento clave de la marca. Podemos verlas en todas las aplicaciones y piezas de comunicación, unificando y dotando de personalidad única a la marca. Muchos recordarán que este elemento fue utilizado ya por la compañía española Vueling en su primera etapa, aunque no era un elemento tan básico de la identidad, sino más un complemento para sus piezas de comunicación. No obstante, Vueling se deshizo de estas nubes en su último rediseño, hace un par de años.

up-11.jpg

La identidad de la marca madre ‘El Al’ está presente en esta filial ‘low cost’. Podemos verla endosada en el logotipo, y también en la cola de los aviones.

upbyelal.jpeg

Se ha desarrollado un paquete de iconos únicos en consonancia con la imagen de la marca.

up-14.jpg

Suponemos que intencionadamente, la marca se percibe como barata. Es infantil, plana y simple, lo cual ayuda a potenciar hábilmente esta imagen ‘low cost’.

Creo que uno de los aciertos de esta nueva marca es su nombre, tan sencillo y obvio que resulta brillante. Me parecen especialmente interesante las gráficas, donde vemos a distintos personajes posando en un universo totalmente azul corporativo y donde las nubes proyectan una ligera sombra paralela sobre el fondo, ofreciendo la sensación de estar flotando.

En general me parece un buen trabajo, entendiéndolo en el contexto en el que ha sido realizado. Echo en falta un poco más de madurez, ya que considero que se han exagerado innecesariamente los aires infantiles de la marca y en determinadas situaciones puede parecer que carece de la seriedad que se espera de una aerolínea, por muy ‘low cost’ que sea.

up-12.jpg

up-06.jpg

up-07.jpg

eye_cover_1x1.jpg

iphone_case_2x1.jpg

Categorizado en:

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

El newsletter sobre branding que buscabas

Recibe tu dosis semanal de branding: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Únete a la comunidad Brandemia. Mejora tus capacidades y conecta con los mejores.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

Aprovecha todo el poder de nuestra escuela. Porque la última
actualización de branding eres tú.

FYI: La valoración de 4,7/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.