Ernst & Young renueva su identidad corporativa

Ernst & Young es una de las mayores empresas de servicios profesionales del mundo, que incluyen auditoría, impuestos, finanzas, contabilidad y asesoramiento en la gestión de la empresa. Ernst & Young es una de las llamadas cuatro grandes, junto con PricewaterhouseCoopers, Deloitte y KPMG.

Esta compañía ha presentado esta semana su nueva imagen corporativa, que incluye un nuevo denominativo basado en sus iniciales EY.

El principal elemento de la nueva identidad es un haz de luz ascentente, una forma diagonal amarilla, que según la compañía representa “un diagrama del proceso de alcanzar el éxito”.

La nueva identidad visual pretende ser más moderna, dinámica y reconocible, con un universo gráfico, colores y tipografías que, en conjunto, proyecten una imagen potente de Ernst & Young.

La tipografía corporativa que utilizarán en todas sus comunicaciones será la Interestate, una interesante fuente que presenta cortes diagonales en sus astas, un aspecto muy en consonancia con el nuevo logotipo de Ernst & Young.

Para complementar este proceso de fortalecimiento, se ha simplificado el nombre a sus iniciales, siendo más fácil de recordar en todos sus mercados.

La empresa presenta también un nuevo tagline “Building a better working world” que reemplaza al anterior “Quality in everything we do”.

Aunque la manera de ligar las dos iniciales (EY) me resulta algo incómoda, el haz de luz y su color amarillo resultan bastante positivos. Son elementos optimistas y generan una sensación de progreso. Además se usan con corrección y minimalismo, dando un renovado valor a la compañía.
Creo que es un acierto la simplificación del nombre, siguiendo la estela de empresas como PriceWaterCooper que redujo su denominativo a Pwc hace unos años. Los grandes apellidos engorrosos no tienen cabida en una época saturada y global.

Ernst & Young, o EY mejor dicho, es hoy una empresa apropiadamente actualizada.