El YMCA británico rediseña su imagen

YMCA, siglas protagonistas de la famosa canción de los Village People, son en realidad un acrónimo de Young Men’s Christian Association (Asociación de Hombres Jóvenes Cristianos), una organización benéfica nacida hace 170 años con el fin de apoyar el crecimiento y desarrollo de jóvenes de todo el mundo en base a los principios del cristianismo. Hoy en día, el YMCA puede presumir de tener más de 57 millones de beneficiarios en 125 países de todo el mundo, siendo una de las organizaciones humanitarias más grandes del planeta.

Inexplicablemente, en cada país el YMCA se expresa con una identidad diferente, y concretamente en Reino Unido, la organización atravesaba una crisis de identidad. Teniendo en cuenta que la organización ya no se limitaba únicamente a hombres, ni a jóvenes, ni a cristianso, ya que no conseguía transmitir el mensaje claramente, generando una disminución de su conocimiento y por tanto una reducción en las donaciones.

YMCA, siglas protagonistas de la famosa canción de los Village People, son en realidad un acrónimo de Young Men’s Christian Association (Asociación de Hombres Jóvenes Cristianos), una organización benéfica nacida hace 170 años con el fin de apoyar el crecimiento y desarrollo de jóvenes de todo el mundo en base a los principios del cristianismo. Hoy en día, el YMCA puede presumir de tener más de 57 millones de beneficiarios en 125 países de todo el mundo, siendo una de las organizaciones humanitarias más grandes del planeta.

Inexplicablemente, en cada país el YMCA se expresa con una identidad diferente, y concretamente en Reino Unido, la organización atravesaba una crisis de identidad. Teniendo en cuenta que la organización ya no se limitaba únicamente a hombres, ni a jóvenes, ni a cristianos, ya no conseguía transmitir el mensaje claramente, generando una disminución de su conocimiento y por tanto una reducción en las donaciones.

Antes

Después

Para solucionar este problema, el YMCA de Reino Unido acudió a la consultora ASHA, que redefinió la plataforma de marca y rediseñó todo el sistema de identidad visual.

“La nueva misión de la asociación hace referencia a los valores cristianos del YMCA pero deja claro que no se trata de una organización eclesiástica, sino que se dirige a toda la comunidad, sin discriminación”.

Los 5 colores representan las 5 áreas de actuación

ASHA simplificó la cartera de programas de la organización, agrupándolos en 5 áreas: apoyo y consejo; alojamiento; trabajo familiar; salud y bienestar; y entrenamiento y educación.  A cada área se le asignó un color, y en torno a estos 5 colores se construye todo el sistema de identidad.

Logotipo original

ASHA echó la vista atrás en la historia del YMCA y recuperó el símbolo del triángulo, primer identificativo de la asociación, que refleja el enfoque holístico de la organización, que presta atención a “cuerpo, mente y espíritu”.

Con esta forma triangular como base, se construye un sistema visual poligonal, como un tangram, que trata de cohesionar todas las expresiones de la marca bajo un lenguaje unificado.

También el nuevo logotipo se basa en una retícula formada por triángulos.

La verdad es que no entiendo cómo una organización tan internacionalizada, en un mundo cada vez más globalizado, descarta utilizar una identidad de marca única en todos sus países. El rediseño realizado en 2010 por Siegle+Gale para el YMCA de Estados Unidos, era un ejercicio de completísimo que bien podía haberse aprovechado para crear una marca global, que todos los socios reconociesen en cualquier país que visitasen (no olvidemos que el YMCA también ofrece alojamiento). Sin embargo hoy en día la imagen del YMCA está totalmente diluida en un escenario de marcas diversas e inconsistentes que en vez de construir en torno a una misma misión global, diversifican el mensaje con un enfoque muy local.

El rediseño que nos presenta ASHA para el YMCA británicio no es nada emocionante. Las formas triangulares y las tramas poligonales son un recurso de moda, perecedero, cuando lo que realmente necesita el YMCA es reforzar ese caracter icónico y atemporal que posee. El nuevo logotipo se construye toscamente en base a la retícula, dando como resultado caracteres desequilibrados, con formas poco agraciadas, especialmente la “A”. Creo además que la gama de color es demasiado diversa y no permite generar una sensación cromática armonizada. Ojalá pronto esta organización se decida a proyectarse globalmente, y que cuando esto ocurra, miren hacia a EEUU.