El rapero Snoop Dogg saca su propia marca de marihuana y Pentagram la diseña

Con canciones como “Smoke the Weed” (Fúmate la hierba), “This Weed Iz Mine” (esta hierba es mía) o “California Roll” (Porro californiano), no es un secreto que el rapero Snoop Dogg es un gran conocedor de esta droga. Ahora quiere compartir esta pasión con el público –al menos en Colorado, donde el consumo es legal- con una nueva línea de productos basados en la marihuana y bautizada como Leafs by Snoop. La socia de Pentagram Emily Oberman y su equipo han diseñado la identidad de marca y el packaging para esta gama de productos.

Al ir ganando fuerza la legalización de la marihuana en los Estados Unidos, la categoría se prepara para un crecimiento explosivo. Anticipándose a este movimiento, Snoop quería crear una marca que evitara clichés y ofreciese una imagen más sofisticada pero que siguiese transmitiendo diversión y buenos momentos.

^{Snoop Dogg junto a su gama de productos}

Una marca sofisticada pero para todos

El reto era crear una marca que capturase la personalidad única y el estilo de Snoop, pero al mismo tiempo era importante que apelase a un espectro de usuarios muy amplio. Y es que la marihuana capta el interés de rango muy extenso de perfiles, bien sea para fines recreativos o medicinales. La gente mayor son tan proclives a utilizarlo como los jóvenes de 20 a 30 años (la edad legal es 21), y la marca tenía que ser accesible tanto para principiantes como para expertos.

El logo

Para desarrollar el logo, el equipo de Pentagram estudió la iconografía de Snoop y los signos visuales con los que se identificaba. Snoop ha sido históricamente pro marihuana, y ha sido una de las primeras estrellas que apoyó su uso activamente utilizando todo tipo de simbología relacionada con el cannabis. Pero además a Snoop también le gusta la joyería y la moda. Así surgió el diseño final, que muestra la hoja de cannabis estilizada con polígonos dorados, como si fuera una joya. Icónico y distintivo, el símbolo daba a Snoop su hoja única y personal. La tipografía utilizada es una sans serif en versalitas llamada Hurme Geometric No. 1.

El packaging, todo un reto

Con respecto al packaging, trabajar por delante de una nueva era de productos recreativos presentaba una serie de retos. Las leyes sobre el packaging de la marihuana todavía están evolucionando y es difícil innovar cuando no se está seguro de lo que puede considerarse una ilegalidad. Por eso los diseñadores decidieron utilizar estructuras de packaging existentes que ya estaban legalmente aprobadas pero modificándolas para hacerlas más creativas y de calidad.

El uso minimalista de la caja blanca satisface con estilo las estrictas leyes de packaging para sustancias controladas. Y es que los packs de marihuana tienen que ser opacos y a prueba de niños. También hay restricciones en cuanto a nombres para evitar atraer a niños: los productos comestibles no pueden llamarse “candy” sino “gummy”, “drops” o “chews”.

^{La ley obliga a que los packs sean opacos y a prueba de niños}

Como principal representante del rap de la Costa Oeste, Snoop Dogg está fuertemente asociado a California y esto debía estar presente en el packaging. Así, en las cajas de “Leafs by Snoop” podemos ver imágenes de las verdes palmeras, las playas soleadas, las piscinas azules… todo mezclado con cortes diagonales que lo relacionan con los polígonos del logo.

^{Paisajes de California apoyan el sistema}

Pero el packaging presenta más detalles. Por ejemplo, la superficie exterior de la caja está cubierta con una trama de hojas de marihuana al estilo cachemir, impreso con barniz táctil. “Elegimos el estampado cachemir porque es uno de los favoritos de Snoop, como vimos en sus pañuelos”, dice Oberman.

^{Una trama de cachemir aparece barnizada en el exterior}

Las cajas también tienen pegatinas con frases como “Ooouuuweeee” o “Puff puff pass” escritas a mano por el propio Snoop. El reverso de estas pegatinas ofrece instrucciones de consumo de la hierba en un tono humorístico.

^{En el interior, frases escritas por el propio Snoop}

Todos estos elementos de diseño se trasladan a la web, que ofrece los mimos patrones de cachemir de cannabis, colores brillantes y fotografías de california.

^{Portada de la web}

Conclusiones

Sabemos que el diseño de packaging tiene una serie de enfoques diferentes según el producto, por ejemplo no será igual un paquete de paracetamol que una bolsa de almendras fritas, pero ¿cómo debe ser el packaging de la marihuana? Sin duda se plantea un nuevo paradigma. ¿Debe ser elegante y atractivo para superar estigmas? ¿O juvenil y desenfadado como se suele percibir? ¿Deberá llamar la atención en un lineal? Es de recibo pensar en estos aspectos antes de juzgar un proyecto como este. 

La solución de Oberman es interesante por consigue aunar en cierto modo la tradición informal y juvenil del cannabis con una estética y elegancia atractiva para cualquier tipo de públicos.

A un nivel más específico hay detalles que encuentro verdaderamente interesantes, como las fotografías, las texturas de cachemir barnizadas o la gran presencia de blancos, pero creo que todo junto acaba por ser demasiado. Demasiados detalles, aunque quizás este exceso sea lo que ayude a no caer en una marca demasiado refinada e inaccesible. Al fin y al cabo es marihuana, no perfume ni bombones.

También el logotipo es algo excesivo. Quizás solo evitando tantos cortes en la tipografía se podría haber generando una mancha algo más limpia.

Lo que está claro es que la legalización de esta y otras drogas va a generar un nuevo escenario en el diseño de packaging, y hoy tenemos ya un ejemplo de cómo podría ser.