El operador de gas y electricidad de Bruselas tiene nueva identidad

Sibelga es el operador de la red de gas y electricidad en la region de Bruselas y sus 19 distritos. A comienzos del año pasado encomendaron a la consultora belga Hoet & Hoet la creación de una nueva identidad visual que respondiera mejor a su vision bajo un enfoque mas informal y cercano a sus clientes.

El nuevo logotipo refleja la energía que circula por la ciudad mediante un trazo circular desenfadado. Este concepto queda reforzado por el uso del degradado en su interior, un recurso comúnmente utilizado para representar un concepto tan abstracto y etéreo como es la energía.

El tagline «energizing the city» incide aún más en el propósito de la compañía.

El degradado, en su particular gama de color, es un pilar de gran importancia en toda la marca, estando presente en muchos de sus elementos. De esta manera se crea un ‘key visual’ reconocible y que sirve de nexo de unión entre las distintas partes.

El proyecto utiliza con acierto la tipografía Maven Pro, una familia gratuita, disponible en Google Fonts, con unas curvaturas particulares que la hacen bastante distintiva e informal.

Además, se ha desarrollado una tipografía llamada Sibelgacity, que es en realidad un conjunto de glifos de diferentes edificios, de manera que al escribir cualquier palabra, los glifos se unen componiendo el ‘skyline’ de una ciudad. Cada palabra genera un ‘skyline’ diferente.

Detalle curioso el de la iconografía, que se construye también con garabatos, consiguiendo mantenerse fiel al estilo de la marca. Quizás el resultado sea algo sucio pero sin duda es particular.

El trazo con el degradado también crea ilustraciones, también en este estilo infantil e icónico que venimos viendo. En ocasiones, estas ilustraciones invanden las fotografías creando unas asociaciones interesantes.

Un proyecto profesional, lo que percibimos rápidamente en la coherencia que mantiene a lo largo de todo su universo. Iconografía, ilustraciones, tipografías, colores… se han trabajado con unidad, contribuyendo entre todos a crear una marca única.

Si bien el logotipo no hace gala de una idea rompedora, la marca lo compensa con otros elementos como el degradado o la trama de edificios que le aportan carácter.

Sibelga es una marca correcta y potente, y los ciudadanos de Bruselas no tardarán mucho tiempo en saber identificar sus códigos por la ciudad.