El nuevo logo turístico de Madrid enfatiza en el abrazo como símbolo de la ciudad

La concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Madrid acaba de presentar el nuevo icono gráfico de la ciudad que, según ellos, representa una de sus grandes señas de identidad, su hospitalidad. Para ello han recurrido a un símbolo universal: el abrazo. 

Según cuentan desde fuentes municipales “la ciudad de Madrid tiene un claro atributo que la define y diferencia de otras ciudades: su hospitalidad y capacidad de acogida. Un valor intangible que es comúnmente aceptado por el conjunto de la sociedad madrileña y que ha inspirado el diseño del nuevo icono gráfico de la capital, desarrollado por Turismo del Ayuntamiento de Madrid”.

Esta nueva iconografía turística de la ciudad de Madrid sustituirá al logo ¡MADRID!, creado por Landor en 2005 y que hasta ahora se puede ver en las oficinas turísticas y campañas de promoción. El nuevo diseño ha sido creado por la agencia Erretres. The Strategic Design Company, de los que hemos hablado recientemente con proyectos como Fama o Canal+. 

Antes

Después

La creación de esta nueva iconografía responde, además, a las necesidades detectadas en el Plan Estratégico de Turismo de la ciudad de Madrid 2015-2019, que recomienda reforzar la marca turística y generar iconos de la ciudad para destacar valores y atributos que la diferencien frente a otros destinos.

“Al igual que existen iconos físicos que representan a las ciudades donde se ubican, también existen iconos intangibles que refuerzan extraordinariamente la marca, es decir los valores y atributos asociados a esa ciudad. Así, París es la ciudad del amor; Nueva York, la ciudad que nunca duerme; Roma, la ciudad eterna… Madrid es una ciudad de bienvenida y quiere que éste sea uno de los principales atributos de su marca, especialmente en lo relacionado al turismo” leemos en su nota de prensa.

Según los promotores, “Madrid es una ciudad en la que cualquier persona es bien recibida. Los madrileños, con su carácter integrador, logran que todos los visitantes se sientan parte de Madrid nada más llegar, sin importar quiénes son ni de dónde vienen. Por ello, en esta nueva iconografía la palabra Madrid se “abraza” y se “pliega” para lanzar un claro mensaje: Madrid te abraza”.

El nuevo logo de la ciudad comenzará a utilizarse durante la celebración de los grandes eventos culturales y de ocio que Madrid acogerá este verano, como las Fiestas del Orgullo LGTBI, el festival musical Mad Cool o los Veranos de la Villa. Después del verano está prevista la difusión del nuevo icono gráfico en los canales de promoción de Turismo del Ayuntamiento, como el portal oficial esMADRID.com o la revista esMADRIDmagazine, y a través de las redes sociales y campañas de publicidad nacional e internacional.

Conclusión

Una cosa que me gusta del concepto del abrazo es que lejos de ser un concepto vacío y decorativo, es algo basado en una realidad que he podido experimentar en primera persona. En Madrid confluimos personas de diferentes orígenes y solemos comentar los inusual que es encontrar a alguien realmente sea de Madrid. En esta confluencia de migrantes de toda España y del extranjero, no solo se produce un fenómeno de inclusión y compañerismo real, palpable, y diferente al que he experimentado en otras ciudades, sino que además solemos sentir que, pasados unos años, esta es nuestra ciudad. Tirando de metáfora, el Ayuntamiento lo llama “abrazo”, y la verdad es que me parece un término oportuno. El hecho de que Madrid pretenda apropiarse de este carácter inclusivo y potenciarlo como su rasgo distintivo me parece un acierto. 

El diseño sacrifica cierta legibilidad para conseguir este concepto de letras abrazadas, pero el resultado es, al menos, simpático, original y mantiene su reconocimiento a pesar de cambiar su forma y color… La experiencia de Erretres en proyectos de branding se percibe en esta propuesta, de la que sólo conocemos este primer avance pero esperamos conocer más detalles próximamente.