El Museo Nacional de Historia de Suecia rediseña su marca

El Museo Nacional de Historia de Suecia (Historiska Museet), es un importante museo del país nórdico que alberga piezas representativas de la historia sueca desde la edad de piedra hasta el siglo XVI. Este centro ha presentado recientemente una nueva identidad visual creada por el estudio sueco Bold (https://www.boldstockholm.se/).

El nuevo logo trata de aportar un enfoque más lúdico a la identidad, permitiendo un constante juego visual que mediante el uso de imágenes y colores distintos consigue comunicar diferentes historias para públicos diversos.

Atrás queda el blanco y negro de un logotipo excesivamente clásico, que es sustituido por un icono tipográfico que intuye una letra “H”, acompañada de la neutra Helvética.

Se trata de un esquema muy repetido en este tipo de proyectos. Sin ir más lejos, hace unos meses reseñábamos las imágenes de los museos Horniman (ver aquí) o Perot (ver aquí) donde podíamos ver exactamente este mismo desarrollo conceptual, donde las fotografías y el logotipo se combinaban de mil maneras reflejando la enorme variedad de las respectivas colecciones.

En realidad se entiende la afición de los museos a adoptar este tipo de esquemas visuales ya que representan muy bien la variedad de piezas y exposiciones que albergan y permiten apelar a los distintos públicos visitantes.

Sin embargo, creo que este museo comete el error de modificar el logitpo de un modo muy invasivo. Éste pierde prácticamente toda su esencia dejando de percibirse en muchas ocasiones la forma tipográfica de la “H”. Estoy a favor de que las identidades corporativas no sean excesivamente consistentes pero es importante no perder de vista la esencia.