El logo de Burberry vuelve a los orígenes

La marca de lujo británica Burberry recupera, después de cinco años, el emblemático jinete en su logotipo. Un rebranding que trae otras novedades en la identidad visual. Por ejemplo, además del símbolo, otro cambio destacable lo observamos en el wordmark.

En esta nueva etapa, Burberry abandona el minimalismo aséptico y de formas sólidas en la tipografía que trajo la llegada del italiano Riccardo Tisci en la dirección creativa en 2018.

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Ahora, con Daniel Lee a los mandos desde septiembre de 2022, la marca denominativa recupera las líneas clásicas, con una tipografía serif, pero adaptada a los tiempos digitales, de rasgos elegantes y contemporáneos, más estilizada y alargada. 

Otro punto que no pasa desapercibido es el color. Ahora, el logo de Burberry estrena un azul vibrante acompañado de un color hueso para el fondo, que acompaña indistintamente con la versión en blanco y negro, en la comunicación de la marca.

El jinete de Burberry, vuelve

El regreso de este emblema de Burberry es uno de los aspectos más reseñables. Desde hace más de un siglo, el jinete de Burberry ha acompañado a la marca de lujo británica como símbolo en su identidad.

Este diseño se conoce popularmente como el «Equestrian Knight», que contiene el nombre latino «Prorsum», que significa adelante. Tanto en el estandarte como en el escudo, se podía leer la letra B, inicial de la marca.

Orígenes del jinete de Burberry

La primera aparición del jinete en el logo de Burberry data de 1901. A lo largo de su existencia, el emblema icónico se ha mantenido muy similar, tan solo con algunas readaptaciones según la época. Desde 1901, Burberry sólo ha abandonado su mítico jinete entre 2018 y 2023, pero con una clara intención. 

2018 – 2023. Etapa minimalista, apuesta por el monograma Burberry y desapego del emblema de la marca

En 2018, estratégicamente, la firma británica quería abrir un periodo de ruptura, en el que buscaba captar a un público más joven. La marca quiso abrazar un nuevo universo visual, sin nostalgia, más neutro y sobrio, para lo que contó con la mano del diseñador británico Peter Saville y el director creativo Riccardo Tisci. El cambio fue radical, y también arriesgado, si bien muy en la línea de lo que estaban haciendo otras marcas de moda.

Por un lado, la marca crecía con el desarrollo de un sistema de diseño apoyado en la revisión del monograma con las iniciales T y la B entrelazadas, en honor al fundador de la marca, Thomas Burberry. Sin embargo, el cambio de logo de Burberry y el hecho de prescindir del jinete, de inmediato hizo que el debate saltara.

Era obvio que con este paso se buscaba una renovación de cara a un público más joven, con un giro y una ruptura respecto a la sobriedad clásica que, desde hace décadas, acompañaba a esta firma. El caballero ecuestre desapareció por completo como signo identitario. Pero ojo, no para siempre, ya que sigue siendo un activo importante de la marca.

2023. Logo de Burberry. ¿Un clásico para conquistar a la generación Z?

La duda que nos genera la nueva identidad es, ¿qué pasa ahora con los Z? La marca británica parece que ha optado por actuar en diferentes frentes. Recordemos que hace unos meses lanzó la colección cápsula Minecraft, obviamente para un público con un perfil claramente joven y para conquistar el metaverso.

Por otro lado, el lanzamiento del rediseño aterriza con una campaña que incluye una mirada más abierta, que apunta a un público más maduro, pero también incluye a diferentes celebridades británicas. Por ejemplo, la cantante pop Shygirl, el rapero Skepta o Lennon Gallagher, bastante populares entre la generación Z, que posan retratados junto a monumentos emblemáticos de Londres.

Con una estética sobria, las imágenes de la campaña juegan con las fotografías a color y el blanco y negro, que van compaginando bien acompañadas de la nueva ilustración del jinete de Burberry (mucho más figurativo y cierto toque caricaturesco respecto a versiones anteriores) o de la marca denominativa en su nueva versión. 

Esta nueva revisión de la identidad y el logotipo de Burberry forma parte de la nueva estrategia que la marca de lujo británica puso en marcha en noviembre de 2022: The Next Phase: Modern British Luxury. Un plan que pone el foco en el Reino Unido como centro de su firma. 

La siguiente cuestión es, el nuevo logo de Burberry ¿abre la puerta al fin del minimalismo aséptico? ¿Estamos ante un giro de tendencia? ¿Veremos en breve otras marcas del sector lujo o moda seguir esos mismos pasos? Cuéntanos, ¿cómo lo ves? Te leemos en los comentarios.