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Casos y actualidad

El fútbol estadounidense presenta un nuevo logo que se adapta al color de cada equipo

David Fajula

Publicado el 19/02/2015 · 1 min read

Las formas de la marca se inspiran en la geometría de un campo de fútbol, y en su aspecto global, intenta acercarse a “una startup del S. XXI”.

El diseño se aparta de un “corporate logo”, para crear “una marca tribal personalizable por la comunidad de cada club” a través de un compleja retícula coloreable al gusto del consumidor.

Algunas críticas tachan ya a la marca de ser demasiado etérea, sin ningún relación directa y evidente al futbol. Pero recordemos que las letras “USL” nunca andarán solas, sino que lo harán con los colores del club de sus amores.

La United Soccer League (USL) es, después de la Major League Soccer y la North American Soccer League, la tercera división del futbol norteamericano. Algo así como la Segunda B española, pero con nombres de equipo tan sugerentes como “Pittsburgh Riverhounds“, “Rochester Rhinos” o “Harrisburg City Islanders“.

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Esta liga de fúbol acaba de presentar un nuevo logotipo, basado en un sistema adaptable que adquiere los colores de cada uno de los equipos participantes. Según la nota de prensa, la identidad ha sido desarrollada conjuntamente entre Good Omen Partners, Red Antler y Steve Haslip, aunque no se especifica a qué nivel ha participado cada una.

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Antes

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Después

Igual que hiciera hace unos meses la MLS, la USL ha creado una marca global personalizable por cada equipo. La idea es unificar –gráfica y simbólicamente- a todos los equipos. La palabra “UNITED” sobresale de la media en las notas de prensa.

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Retícula para personalizar el logo

Las formas de la marca se inspiran en la geometría de un campo de fútbol, y en su aspecto global, intenta acercarse a “una startup del S. XXI”.

Según la nota de prensa, el diseño se aparta del típico “corporate logo”, para crear “una marca tribal personalizable por la comunidad de cada club” a través de un compleja retícula coloreable al gusto del consumidor.

Algunas críticas tachan ya a la marca de ser demasiado etérea, sin ningún relación directa y evidente al futbol. Pero recordemos que las letras “USL” nunca andarán solas, sino que lo harán con los colores del club de sus amores.

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El logo se adapta a los colores de cada equipo

Tenga más o menos éxito de crítica y público, cabe destacar algunas aplicaciones de la marca (Orange Country Blues, Whitecaps FC) pero por sobre todo, el esfuerzo gráfico y comunicativo de una competición prácticamente amateur, que sabe que el buen diseño y la pulcritud gráfica, no entiende de categorías, sueldos o derechos televisivos.

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