30 Mar 2016 · 1 min read
El deporte rey en (casi) todo el planeta va ganando peso poco a poco en un país donde hay otros deportes mucho más asentados. En este proceso, la United States Soccer Federation ha rediseñado su marca en colaboración con el departamento de diseño de Nike. Un escudo que sirve tanto de marca para la propia federación como de escudo para la selección nacional (femenina y masculina).
En esencia se ha renovado y simplificado el blasón anterior (1995), eliminando la pelota y las estrellas y todo ese olor a años 90. Las estrellas representaban la bandera del país, pero en términos futbolísticos, las estrellas se identifican con trofeos, los «galones» de un equipo. Como cualquier buen aficionado al fútbol sabrá, en el caso propiamente de las selecciones de fútbol sirve para distinguir las copas del mundo conseguidas y en este caso la selección femenina estadounidense posee tres.
Antes
Después
El nuevo escudo se acerca mucho a la bandera nacional, corrigiendo el «error» de las antiguas franjas azules y recuperando las 13 barras (7 rojas) y la «mancha» de azul construida a partir de las letras USA. Un conjunto muy patriótico propio del espíritu estadounidense. Posiblemente, el nuevo diseño evoque en exceso a la bandera nacional y a las letras USA (¿en serio hacia falta poner USA?). Sin otros elementos que se identifiquen con nada más. Con un resultado casi militar.
Explicación del nuevo escudo
Quizás la parte más interesante del proyecto sea la nueva familia tipográfica «90 minutes» diseñada por el estudio tipográfico Type Supply. Una tipografía display que se utilizará tanto para dorsales de las camisetas como elementos de comunicación. Se ha huido de tipografías sans geométricas excesivamente duras y se ha construido un sistema tipográfico con algunas esquinas redondeadas, que mantienen el estilo yankee, pero algo más sofisticado.
Tipografía ’90 minutes’ desarrollada para el proyecto por Type Supply
Con este proyecto, queda claro de nuevo que el «soccer» no es el niño mimado del los aficionados al deporte en Estados Unidos. No es, ni mucho menos, un mal diseño en todo su conjunto, pero el escudo no está llamado a perdurar en el tiempo ni a estamparse en demasiado merchandising.
