El ‘Festival de Ideas’ de Aspen rediseña su marca

Ubicada en el estado de Colorado, la ciudad de Aspen, famosa por sus estaciones de esquí y por ser el centro de numerosas actividades culturales, celebra desde el año 2004 el «Aspen Ideas Festival«, un evento de una semana de duración concebido como espacio de debate intelectual en el que se organizan todo tipo de conferencias, talleres, seminarios, mesas redondas y demás intervenciones en torno a múltiples temáticas y a las que acude un amplio abanico de ponentes y expertos de toda índole con el fin de fomentar el liderazgo y de crear sinergias entre las diversas disciplinas que se tratan.

Como en el 2014 se cumple el décimo aniversario de la fundación del festival, con el propósito de conseguir una nueva imagen que sirviese para conmemorar la efeméride así como para representar al evento durante la próxima década, la organización se puso en contacto con la agencia neoyorquina Infinia Group (www.infiniagroup.com), responsables, por ejemplo, de la implementación del trabajo de la nueva identidad desarrollada por Siegel+Gale para el hospital Mont Sinai y de la que nuestro compañero Jordi Torrente nos habló aquí en su día (puedes verlo aquí).

Ron Cappello, presidente y promotor de Infinia, nos cuenta: «…la organización quería celebrar los diez años transcurridos a la vez que, con la mirada puesta en el futuro, simbolizar el entusiasmo por cumplir los próximos diez… con la idea de representar las comunicaciones digitales y la multiplicidad de conexiones que favorecen el intercambio intelectual en el foro, plantemos un diseño orgánico y moderno, capaz de reflejar el aspecto dinámico y enriquecedor de la experiencia en los seminarios educativos…»

Dado que la etimología del nombre de la ciudad anfitriona debe su nombre a la abundancia de álamos (en inglés; aspen) en la zona, y puesto que el «Aspen Institute» (www.aspeninstitute.org) es el principal impulsor de todo este tinglado y cuenta también con la hoja de dicho árbol como símbolo principal de su identidad visual, entiendo como una decisión acertada y práctica el recurrir a la forma de la hoja para la realización del nuevo isotipo.

Si bien es un recurso que a menudo se demuestra como un truco efectista, la variedad cromática aporta en esta ocasión ese tono fresco y dinámico que se relaciona con la intención de los creadores de representar la pluralidad y remitir a la era digital en la que nos encontramos, además de permitir el desarrollo de un universo visual muy llamativo sin demasiado esfuerzo.

Como conclusión, efectiva y digna propuesta que, si bien no representa un alarde de creatividad y asumiendo que – teniendo en cuenta las actividades del festival- bien pudiera haberse permitido explorar rutas alternativas más rompedoras, supone un claro avance respecto a la imagen precedente y cumple perfectamente con su cometido de manera profesional.