El Festival de Cultura Judía de Cracovia presenta la imagen de su nueva edición

No es la primera la primera vez que en Brandemia se habla de festivales culturales judíos. Estos dos últimos años hemos podido ver las identidades desarrolladas para el Festival de Cine Judío de Zagreb, de 2012 (ver aquí) y 2013 (ver aquí), ambas con una iconografía potente de base. En este caso, os presento la Identidad visual elegida para representar el 23 Festival de la Cultura Judía en Cracovia, que tuvo lugar el pasado junio.

Este Festival es un evento cultural internacional con bastante trayectoria que, en los últimos tiempos, ha comenzado a luchar por su identidad, tanto a nivel visual como socio-cultural. Los organizadores consideraron que el evento se estaba convirtiendo en algo estancado y anticuado. Y así, en un intento de comunicar la cultura judía como algo más que mera música Klezmer, el comité organizador encargó a la agencia Studio Otwarte (https://www.otwarte.com.pl/) que les ayudase a refrescar el evento.

El equipo de diseño quiso evitar la adopción de cualquier símbolo de lo que ellos llaman el «kit judío obligatorio» (Estrella de David, el hansá, el menorah, etc.) En su lugar, el nuevo logotipo hace uso del simbolismo bíblico del León de Judá, que es el símbolo de la Tribu israelita de Judá, de acuerdo al Libro de Génesis en la Biblia.

Alrededor del nuevo logo, crearon un sistema de identidad visual homogéneo, con una paleta de color limitada al negro, el blanco y el oro. Los materiales de identidad desarrollados incluyen cartelería, papelería, web, señalización, etc. Además de un sistema de iconos para dividir las secciones del festival en clásico, off, ideas, arte, niños… Con los que ayudar a los asistentes a ubicarse entre la variedad de actividades que tienen cabida en este encuentro.

El resultado, desde mi punto de vista, es muy bueno. Potente, actual, elegante y sobrio, con un look and feel muy bien trabajado y cuidado, que con pocos elementos ha sabido construir un leguaje identitario rico y personal que estoy segura que habrá ayudado a una mejor difusión del evento y habrá atraído nuevas miradas.