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Publicado el 08/02/2024 · 3 min read

En el contexto actual, innumerables productos andan compitiendo por un fugaz momento de atención, y aquí, el diseño de packaging juega un papel crucial, como activo de marca, para captar esa atención y posicionar el producto en el panteón de la memorabilidad. 

Pero, ¿qué es lo que realmente hace especial algunas de las campañas de packaging que más recordamos? Una chispa de innovación, un toque personal que nos interpela directamente, o ese compromiso sincero con la sostenibilidad e ideales de marca. Son solo algunas de las claves que se repiten. 

En el diseño de packaging, los elementos se combinan para tejer experiencias que se quedan con nosotros y marcan la diferencia de manera auténtica, trascendiendo el mero acto de vender un producto, para convertirse en piezas de cultura popular. Y algunas realmente se convierten en icónicas.

Diseño de packaging coherente: algunos ejemplos de marcas que lo hacen bien

Apple ha sido un pionero en el uso del minimalismo para crear una experiencia de usuario inmersiva, pero no es el único. Marcas como Tesla en tecnología, o Seed Phytonutrients en cosmética ecológica, también destacan por sus diseños de packaging. Esta última despunta por su innovador packaging ecológico, compostable y diseñado también para minimizar el desperdicio, y creado por la agencia Humid Creative

diseño packaging iphone y tesla

Son solo algunos ejemplos que destacan porque siguen una filosofía similar, utilizando el diseño de su packaging para reflejar innovación, lujo o poner de relieve fuertes valores. Un enfoque de «menos es más» pone de relieve la calidad y la funcionalidad del producto, pero también establece una declaración de marca inconfundible. 

Por ello, la clave muchas veces está en el equilibrio… suficiente información y diseño para comunicar valor, sin sobrecargar los sentidos.

La sostenibilidad en el diseño de packaging actual

La sostenibilidad es ya imperativa en el actual contexto ambiental, y algunas marcas lo han aprovechado para inspirar y llevar el packaging a la acción y a otro nivel.

Es el caso de Lush. Con su política de «cero packaging», la marca desafía la norma de la industria, ofreciendo productos desnudos o en envases reutilizables, resaltando su compromiso con el medio ambiente. Esta estrategia reduce el desperdicio, por supuesto, pero también involucra a los consumidores en su misión trascendental, creando una comunidad de clientes muy leales y creyentes.

lush packaging sostenible

En un mundo donde los consumidores están cada vez más informados y conscientes de la responsabilidad ecológica, marcas como Lush destacan como ejemplos a seguir.

Otra marca que trabaja a ese mismo nivel, siguiendo claramente su propósito, y presentando un packaging coherente, es Seed Phytonutrients. En lugar de optar por envases convencionales que pueden contribuir al problema del desperdicio plástico, la marca ha desarrollado un packaging completamente compostable y diseñado para minimizar el desperdicio.

packaging ecologico seed phytonutrients

El diseño de su packaging no solo es respetuoso con el medio ambiente, sino que también es visualmente atractivo y funcional. Utiliza materiales naturales y reciclados, como cartón y papel, en lugar de plástico, lo que demuestra un compromiso auténtico con la reducción de residuos y la conservación de recursos.

Cada envase está cuidadosamente diseñado para proteger y preservar los productos, al tiempo que ofrece una experiencia de usuario única y memorable.

¿Puede el diseño de packaging ofrecer experiencias sensoriales y personalizadas?

La respuesta es clara, sí. Todo ello termina por ofrecer este tipo de experiencias sensoriales y personalizadas, que involucren al consumidor desde el primer momento. 

La textura, el color, el sonido al abrirlo, e incluso el aroma, pueden convertir la apertura de ese packaging en un ritual casi ceremonial, lo que no sólo anticipa la calidad del contenido, también fortalece la identidad de marca.

Si hablamos de personalización, una estrategia destacada es la de Coca-Cola con «Comparte una Coca«. Esta campaña, lanzada por primera vez en Australia en 2011 y posteriormente implementada en varios países de todo el mundo, fue una respuesta ingeniosa a la creciente demanda de experiencias más personalizadas por parte de los consumidores.

packaging coca-cola comparte una coca

El concepto básico de la campaña fue simple pero poderoso: en lugar de ver el nombre de la marca en las botellas y latas, los consumidores veían sus propios nombres o los de sus amigos y familiares. Coca-Cola creó una base de datos con miles de nombres populares y comunes, y luego imprimió una selección de estos nombres en las etiquetas de sus productos.

Pero, ¿qué pasa cuando llevamos esa idea aún más lejos? Marcas como Nutella han ofrecido la posibilidad de personalizar las etiquetas de sus envases para ocasiones especiales. La campaña “Nutella única”, que realizó Ogilvy, transformó un producto cotidiano en un regalo único y personal. Esta estrategia amplifica la percepción del producto como un vehículo para expresar individualidad y conexión, haciendo de cada interacción algo muy especial.

'nutella única'

Conclusiones: las claves del futuro del packaging

El futuro del packaging está marcado por la innovación tecnológica, la demanda de sostenibilidad y el deseo de experiencias significativas. Las marcas que armonicen estos aspectos, manteniendo una conexión genuina con sus valores y audiencias, no sólo captarán la atención, sino que también el corazón y la mente de los consumidores, dejando una huella indeleble en nuestra cultura.

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