Casos y actualidad

El centenario de Metro de Madrid ya tiene logo, escogido mediante concurso

Modesto García

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    16 Abr 2018 · 2 min read

    El año que viene Metro de Madrid cumple 100 años de existencia. Una cifra significativa que implicará la celebración de diferentes acciones conmemorativas y para las que se hacía necesario disponer de un emblema identificativo. Para obtener este diseño, el suburbano convocó un concurso público el pasado noviembre, abierto a cualquier persona y con un premio de 5000 euros y un abono anual de Metro.

    Al concurso se presentaron más de 1500 propuestas diferentes y hoy hemos conocido el diseño ganador, creado por la arquitecta madrileña Azucena Herránz, de 40 años. El jurado estuvo conformado por representantes de la Comunidad de Madrid, Metro de Madrid y expertos de marca y marketing, entre los que encontramos a directivos de la Asociación de Marketing de España, el Foro de Marcas RenombradasMcCann World GroupSra. Rushmore y Young & Rubicam

    2009

    2014

    2019

    Según Metro de Madrid, se trata de “un diseño moderno e innovador, que mantiene la esencia del logo actual de manera que no pierde su identidad y además consigue evocar otras épocas. En el interior del logotipo, diseñado con forma de número 100, se puede leer la palabra Metro y en la parte inferior del logo figuran los años de existencia del mismo, 1919-2019”. 

    Diferentes versiones del logo

    Opinión

    Como he expuesto en muchos otros artículos, como el del rediseño de la Televisión de Castillla-La Mancha, la marca turística de Aragón o la del Gobierno de Cantabria, soy contrario a este tipo de concursos de diseño. Organizarlos implica, por un lado, menospreciar la profesión del diseñador (se invita a toda la población a participar, la profesión del diseño es irrelevante) y por otro lado, no se remunera ninguna propuesta excepto la ganadora, lo que implica muchísimas horas de trabajo perdidas por parte de muchos participantes. Y todo esto, a cambio de un poco de ruido mediático que le viene fenomenal a Metro de Madrid, pero que ni es la opción más ética, ni –a la vista del resultado– la más efectiva. ¿No hubiera sido más eficaz pagar esos 5000 euros a una agencia y obtener un buen diseño donde nadie regalase horas de trabajo a nadie?

    El logo ganador es, sobre todo, ineficaz. Y lo es porque no es especialmente diferente del logo original de Metro de Madrid. Parece simplemente una versión alternativa o modernizada del mismo. ¿Dónde está el 100? ¿Se supone que es ese juego de rombos del fondo? Es un juego visual forzado e ilegible que, en mi opinión, anula la eficacia del encargo. Además, ¿por qué esconder una cifra tan redonda e importante en vez de convertirla en protagonista?

    Se buscaba un sello conmemorativo, y a diferencia de las marcas comerciales, esperamos de este tipo de sellos que sean un poco más literales o auto-explicativos. Este no lo es. Este no dice nada, o al menos no se alcanza a leer.

    Además, a la vista de algunas propuestas alternativas que están haciéndose públicas tras el fallo del jurado (imágenes inferiores), cuestiono mucho que la decisión se haya tomado con profesionalidad y dándole el peso necesario a la voz de los expertos en creatividad. Que las propuestas que se muestran a continuación son mucho más eficaces y apropiadas para el encargo es difícilmente discutible.

    En cualquier caso, es una buena noticia que no haya ganado un buen diseño, ya que esto habría ayudado a legitimar este tipo de prácticas, y ahora mismo lo único que me reconforta de todo esto es que tienen el logo pobre que se merecen.


    *Propuesta alternativa presentada por el diseñador Juan Miguel Ramírez

     


    *Propuesta alternativa presentada por el diseñador Paco Espinar Ruiz

     


    *Propuesta alternativa presentada por el estudio neutrø

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