¿Cuál es tu salario medio/bruto al año? 🤑 Estamos cocinando nuestra 2ª Encuesta sobre Realidad Profesional. Participa y recibirás en primicia los resultados de nuestro nuevo informe.
La historia de Australia comienza en “The Rocks”, el barrio más antiguo de Sydney, donde hace poco más de doscientos años desembarcaron los primeros europeos que colonizarían el continente.
Situado entre dos elementos mundialmente famosos, el Puerto de Sidney y la Ópera de Sidney, este barrio centenario es hoy un importante atractivo de ciudad, atrayendo tanto a turistas como a lugareños por sus museos y galerías, sus históricos pubs, y sus animados mercados de artesanía.
El problema es que su creciente afluencia de turistas estaba devaluando la percepción por parte de los lugareños, por lo que se llevó a cabo un plan de revitalización que intentase recuperar la autenticidad del lugar. Este proyecto de rebranding ha sido desarrollado por la consultora Interbrand desde sus oficinas de Sydney. Esta oficina también creó recientemente la identidad de otra zona de la ciudad: el Darling Harbour, reseñado en Brandemia_ el pasado año.
Antes
Después
Según leemos en la web de la consultora “Nuestro brief era crear una marca-destino que ayudase a revitalizar la zona, una marca que fuese más allá de un simple logo y un sistema de identidad. La idea era ayudar a crear un nexo de unión entre los inquilinos y traer de vuelta el romance de The Rocks, de manera que atrajese a los visitantes y a los lugareños por igual. Había que poner el foco en la autenticidad, el sentido de calidad y la artesanía, que aún se respira hoy en día pero que parece que se estaba olvidando”.
Logotipo con variantes del eslógan
Tras una fase de investigación, entrevistas y talleres con el cliente, Interbrand aterrizó la idea de marca con la frase “Made by Many Hands” (hecho por muchas manos). Esta frase se puede derivar en diferentes versiones, aludiendo a distintos habitantes, negocios u organizaciones de The Rocks, como vemos en la imagen superior.
Unos fotógrafos llevaron a cabo una interesante documentación de escenas del actual barrio, mientras que imágenes de archivo nos muestran el pasado del lugar.
Diferentes texturas artesanas completan el sistema
El lenguaje utilizado en la comunicación nos cuenta la historia de The Rocks, hablando de sus gentes, lugares, eventos, experiencias… con un tono emotivo pero directo.
La identidad se extiende a eventos y actividades, como el Aroma Festival, un curioso acontecimiento para los amantes del café que ha tenido el privilegio de estrenar estos nuevos códigos de marca, como vemos en las imágenes inferiores.
Se trata de una marca discreta, que no emociona demasiado a primera vista pero que cumple muy bien su papel de aportar unidad y coherencia a la zona, y sobretodo de darle un aspecto más auténtico e industrial.
La marca se expresa con una clara tendencia hipster, bebiendo de los valores bohemios, exquisitos y vintage de esta subcultura, y lo hace con limpieza y buen gusto, sin caer en recursos gratuitamente decorativos, centrándose en sus texturas, sus productos, sus gentes y sus historias.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.