El Aeropuerto de Luton reposiciona su imagen

Inaugurado en 1938, el Aeropuerto de Londres Luton es el cuarto aeropuerto más grande de la capital británica, después de Heathrow, Gatwick y Stansted. En la actualidad, su imagen se encuentra bastante devaluada, siendo percibido como una de las peores opciones a la hora de aterrizar en Londres.

Es por esto que el aeropuerto ha decidido reposicionarse para intentar ser una de las principales opciones para los visitantes. Este proyecto de rediseño ha sido desarrollado por la consultora británica Ico Design, con la ayuda del estudio gijonés Atipo.

La nueva identidad se basa en un sistema flexible, modular que puede ser dispuesto horizontal, vertical o diagonalmente, y en diferentes colores, con elementos gráficos o fotografías.

Inaugurado en 1938, el Aeropuerto de Londres Luton es el cuarto aeropuerto más grande de la capital británica, después de Heathrow, Gatwick y Stansted. En la actualidad, su imagen se encuentra bastante devaluada, por lo que el aeropuerto ha decidido reposicionarse para intentar ser una de las principales opciones para los visitantes. Este proyecto de rediseño ha sido desarrollado por la consultora británica Ico Design, con la ayuda del estudio gijonés Atipo.

Vivek Bhatia, director creativo de Ico, afirma que la nueva identidad presenta a Luton como un aeropuerto más eficiente y enfocado en el pasajero. “La esencia es ‘simplicidad con una sonrisa’ –ofreciendo placer a los pasajeros al hacer su viaje fácil, disfrutable, con experiencias agradables inesperadas”

Antes

Después

Al diseñar esta nueva marca, Ico afirma que querían que Luton se distanciara visualmente de los competidores locales y evitase las típicas referencias que se suelen usar en aeropuertos y aerolíneas. El estudio también evitó símbolos inspirados en la cultura local o referencias geográficas.

La nueva identidad se basa en un sistema flexible, modular que puede ser dispuesto horizontal, vertical o diagonalmente, y en diferentes colores, con elementos gráficos o fotografías.

Ico también ha desarrollado una paleta de color inspirada en el cielo en sus diferentes horas del día y la noche, y ha trabajado con el estudio gijonés Atipo (ganadores del Premio Brandemia 2012), en una tipografía personalizada y en un sistema de iconos propio.

Sistemas de iconografía y tipografía propios, creados por Atipo

Los espacios interiores están diseñados para ser lugares de relax y entretenimiento, y no simplemente un sitio de paso donde aparcar, comer y volar. Y la nueva terminal, diseñada por Pascal+Watson, incluirá zonas más familiares e infantiles con gráficos mucho más coloristas.

En los nuevos pasillos, se utiliza tipografía a gran escala, así como formas e imágenes de distintos destinos. Según Ico “se está trabajando en un catálogo de fotografías inspiradas en escenas de calle más que en las típicas fotos turísticas promocionales”.

El minimalismo que ofrece el nuevo diseño es refrescante, sobretodo para el sector en el que se aplica. Sorprende positivamente el valor que se le ha dado a tipografía e iconografía como elementos importantes de identidad. Contar con un estudio como Atipo para esta tarea ha sido, sin duda, una decisión acertadísima.

Me desconcierta un poco lo excesivamente infantil que resultan ciertas aplicaciones, como la papelería o algunos espacios, que quizás resten seriedad a una infraestructura donde uno espera encontrar la máxima eficiencia y madurez.

En cualquier caso, dotar de buen diseño a una gran compañía es siempre una apuesta sólida, y en este caso seguro que ayudará a Luton a proyectarse con una voz más potente, y ser percibido como una alternativa más a la hora de viajar a Londres.